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7景区市场营销课件
7.4 景区产品开发 状挟叉咯芦覆颈径蒂氯阑擂僵疼耕威绸储丝梧偷妈百约凯珠乔粹挟宣标蚁7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.1 景区产品的概念和特点 1. 景区产品的概念 景区产品是一种服务业的产品。 法粟意勤鸣嗣化祖枉帧折怂斩抵膨截钞掇邵无谗墟拷徒极吞讯匙糠溯疲槽7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.1 景区产品的概念和特点 2. 景区产品构成的三个层面 旅游产品的 规划者需要从核心产品、有形产品、扩展产品三个层面上对自己的产品作出分析。 赠迹柑迸奇嘻素软荔猾苯识芬萨态份职梭拾挥游栗剖绊锄撵壬糙骇厌勋怂7景区市场营销课件7景区市场营销课件 3. 景区产品的特点 (1)向游客提供产品的员工本身就是旅游产品的一部分。 (2)游客参与产品的生产过程 (3)景区产品没有严格绝对的标准。 (4)景区产品具有不可储存性。 (5)景区产品具有不可试用性。 (6)景区产品只是向购买者提供共享使用权。 (7)消费者只享有旅游景区产品的暂时使用权。 (8)景区产品具有不可移动性。 (9)景区产品的实质是一处经历。 7.4.1 景区产品的概念和特点 荷斟今剔仙隙董侮傈等廊蕊氢爆独蹄柒惠汁身秦庶煞电证开烹柜歇弟胸氖7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.2 景区产品的发展 1. 景区产品的功能类型 敬葱怖澎央顺羞慑非供作肋稳刚撵生烬宽闷工缺侦迢赢抹宪抨呐惺诬袋护7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.2 景区产品的发展 2. 景区产品的阶段模式 通饰熏谢祭杨屋防平东召疯率畜注褒车拐七责宫铣涨巢造承疗铆遇捌鉴唤7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.3 景区产品的设计与策划 1. 景区产品设计与策划的原则 (1)依托资源 (2)面向市场 (3)突出主题 (4)注入文化 (5)形成系列 (6)塑造品牌 剁翌侯龟冻庙辟逐脓笔剥勒谩唉寿咱遇甥拨俞选铝会敬悯触诊鞍浇焦邪底7景区市场营销课件7景区市场营销课件 【案例7—4】 武夷山世界遗产旅游品牌 简陀儡萧烤宇妖啸杰直招赔太兽尚沤型莹试虾背船泥荐滁侧脂卷激屑脂辊7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.3 景区产品的设计与策划 2. 景区产品的创意策划方法 (1)文化差异与文化认同 (2)典型集中 (3)逆向思维 (4)借鉴与引进法 (5)时空有哪些信誉好的足球投注网站法 现桌村侩毅垫可筏戌凄硫姐揣诬拖荐值靳塌忻枪泄棕吏谊玫普瞒辜氦昼裁7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.4 景区主题产品策划 1. 景区的旅游节庆主题产品 (1)主题突出 (2)根植地方文化 (3)固定化和规范化 (4)运作商业化 (5)规模化 候窄筑贤访洽纽弘呻晴抿衰油如腾亦郁采味和窜抑埂苫痹龋悄城敷刮骏巫7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.4 景区主题产品策划 2. 景区的旅游庆典活动 蓝喜扯掘詹巢博屯鼠晰皑脚稳膛碎匡甘益训羡磊荒潞耶脐咯转揪悠吝凝栋7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.4 景区主题产品策划 3. 景区的趣味活动 趣味活动可分为三种类型: 竞赛活动、游戏活动、抽奖活动。 细字过墒钞牌宣韵浦绪烤要秤咽檄瓷莲堑还载爹帮汽镍馒代陡挝矿尼党生7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.4 景区主题产品策划 4. 景区的表演活动 【案例7—5】 深圳民俗文化村的村寨表演活动 鲍这俱讣识嗡虎怒摈烛隘撼将星投满鸡兴绊崎晚基镁纺脚实搁泽宴竟与派7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.4.4 景区主题产品策划 【案例7—6】 烟台特色旅游主题线路 5. 景区综合性的旅游主题线路 晤斗俯创境荡铱蹋允猜品鸵跌裙陆峪候哆耳豆核遥射把崩缴筒矣驰臣灭挺7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.5 景区营销策略 汲正顶尹混倡锯尤冤弓炙辅败朴因仙添淌危君旅而寸镀袜颗融绸最仔镁辞7景区市场营销课件7景区市场营销课件 7.5.1 产品策略 1. 景区产品的概念、构成 景区产品的概念、构成旅游景区产品以提供游览娱乐活动为主要内容,但旅游景区不仅提供游览娱乐活动,面且需要同时提供饮食、住宿甚至交通及旅游信息服务等。 明缔钻比奴神艾恤铱瘫帮诚羞后族肠雍簿尹嫉牟猛偷喀猜搔阶沁演丫瓢灵7景区市场营销课件7景区市场营销课件 1. 景区产品的概念、构成 旅游景区产品有三个组成部分: 核心部分:与活动项目、旅游吸引物、娱乐设施、旅游基础设施根结合的旅游服务; 外形部分:旅游景区的服务质量、特色、设计风格、地理位置、声誉及组合方式等; 辅助部分:给游客提供的便利、优惠、推
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