第二章市场研究程序与研究设计课件.ppt

第二章：市场调研程序与市场调研;第一节，市场调研的程序表2-1;1.确定必要性—不需要调研的情;迪阿吉奥集团的摩根船长金酒迪阿;？？该公司进行的调研只是调研了;2.界定问题——重要步骤为什么;3.建立调研假设——将研究目的;（2）确定问题过程中的调查——;填谁坐剥鹃菜涧恫目密得菇官膘涯;哈雷公司的市场调研摩托车生产商;前期准备工作与业内专家的讨论表;研究问题：摩托车购买者能否按心;下面是一些主要的研究结果顾客可;问题：1.本案例中涉及了哪些市;（3）明确市场调研问题——明确;4.——调研计划书资料来源收集;5.现场调查，收集资料6.分析;第三节，市场调查方案设计秧荷咐;1、市场调查方案设计的概念市场;2、设计方案的重要性提示从认识;3. 方案设计的主要内容调研背;为何要调查? 想要知道什么?知;市场调研的开始一天，我接到一家;我马上向王经理解释数据分析并不;小海马的故事 很久以前，一只;海马用剩下的钱买下了帆船，果然;产品介绍健康元药业集团，国内大;介绍调研背景简明扼要地介绍整个;二调研目标（确定调研将要得到的;三确定调研内容（确定所需要的市;3.4确定调研对象和调研范围1;谁是合适的调查对象在20世纪7;不当之处调查对象选择不当：便利;太太口服液拟在华南、华东两个重;3.3 确定调查项目调查目的不;3.4 确定调查项目 在;3.5确定调查方式和方法多种方;3.6 确定调查资料整理和分析;3.7 确定调查时间和工作期限;3.8确定调查地点 调查;3.9确定调查经费预算方案设计;3.10 确定提交报告的方式调;制定调查的组织计划1调研组织领;4. 调查方案的撰写格式（内容;抽样计划与样本规划调查表的特征;（6）质量控制与复核（7）数据;案例分析联合利华公司的冲浪超浓;失败之处：首先，消费者发现冲浪;案例，西安杨森采乐市场调研策划;二、调研目的本次市场研究工作的;三、调研内容根据上述研究目的，;本部分所需的主要信息点是：消费;2、了解消费者对于去屑洗发药的;4、此外，我们还将收集包括消费;四、调研对象和范围因本次调查是;基于以上原则，我们建议采用如下;五、数据收集方法本项目的数据收;六、样本量根据以往经验，以及最;七??质量控制与复核本次访问复核;八、数据录入与处理参与此项目的;九、研究时间安排（自项目确定之;十、报告提交由大家市场调查公司;十一、费用预算项目费用预算约为;4.1 调查方案的撰写应注意的;4.2 方案设计的原则实用原则;作业1.张某在大学城开了一家饰