市场营销第二次记分作业.doc

1. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。(单选题)A.进攻策略 B.专业化经营 C.市场多角化 D.防御策略 第1题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 2. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）(单选题)A.集中性营销策略 B.目标市场营销 C.差异性营销策略 D.市场渗透 第2题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 3. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。(单选题)A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 第3题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 √ 4. 企业提高竞争力的源泉是（ ）(单选题)A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 第4题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 √ 5. 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。(单选题)A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 第5题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √ 6. 选择跟随策略的突出特点是（ ）(单选题)A.仿效 B.低调 C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举 第6题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 √ 7. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。(单选题)A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 第7题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 8. 香烟属于（ ）(单选题)A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 第8题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 √ 9. 产品在导入期的营销目标是（ ）。(单选题)A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率 第9题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √ 10. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。(单选题)A.人口因素 B.行为因素 C.地理因素 D.心理因素 第10题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 √ 11. 最适宜于探测性调研的方法是（ ）。(单选题)A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷 第11题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 12. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。(单选题)A.配套包装 B.附赠品包装 C.等级包装 D.再使用包装 第12题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 √ 13. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）。(单选题)A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 第13题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 √ 14. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。(单选题)A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.大量市场营销 第14题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √ 15. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。(单选题)A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 第15题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √ 16. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。(单选题)A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 第16题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √ 17. 在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。(单选题)A.主要研究环境变化 B.是为了解决特定问题进行的间断的作业 C.是提供连续不断的管理信息 D.是决策者使用的最基本的系统 第17题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 18. 某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（ ）(单选题)A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 第18题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √ 19. 我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。(单选题)A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 第19题你