网络广告发展史课件.ppt

网页广告 网络广告五大要素： (1)广告主 指发布网络广台的企业、单位或个人 (2)广告费用 指上网发布信息所需要的资金投入。 (3)广告媒体 指提供广告服务的网络载体。包含：网页、软件、游戏。 (4)广告受众 它是网络广告宣传指向的广告对象，或称网络广告的接受者。所有 在网上活动的人，就是网络广告的广告对象。 (5)广告信息 指网络广告发布的具体内容，即网络广告传递的具体的商业或服务 信息。它可能是很多文字，也可能只是一句话或一个网幅(Banner)、一个图标(Botton)。 中国互联网广告发展现状 据中国互联网络信息中心 CNNIC 发布的调查数据，截止到 2004 年 6 月 30 日 ，中国互联网网民已达 8700 万；中国互联网广告年收入已超过 10 亿元。 网民对互联网广告的看法 　由上海艾瑞市场咨询有限公司（ ） 2003年对中国网民形态的调查研究中发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的最具影响力的广告媒体，而大尺寸网幅广告仍是最吸引网民的广告形式。 网络广告主要形式： 1、网幅广告 （包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 　　 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 4、赞助 　　赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 5、与内容相结合的广告 　　 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 6、插播式广告（弹出式广告） 　 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 7、Rich Media 　　 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 8、其它新型广告 　　 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。 9、EDM直投 　通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 10、定向广告 　　可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。 电子邮件广告形式的发展史 1987年9月20日，有“中国互联网第一人”之称的钱天白从北京经意大利向前联邦德国卡尔斯鲁厄大学发出了中国第一封电子邮件，内容是“ 穿越长城，走向世界”。这是中国人在网络上的第一步，以伊妹儿的形式跨出的第一步。这一步对于中国网民的意义，丝毫不会亚于阿姆丝特郎在月球上的第一步，他开创了中国网民的先河。 　　回首中国电子邮件发展史，我们发现真正将电子邮件平民化的，是163.net--中国第一个电子邮局，也是第一个由中国人自己设计的免费邮件系统。从163.net至今，电子邮件领域大致经历了5个发展阶段。 网络广告形式的发展历史 富媒体2006互联网的辉煌时代!! 富媒体是代表互联网的一个技术名词.它应用在互联网广告,就是以富媒体技术为基础网络广告—是以把大容量的广告文件投放在大流量的互联网媒体上并且能够流畅播放和应用的特殊技术为基础的互联网广告,由于它的大容量将产会生更加丰富且具有冲击力的流媒体效果,再把互联网能够与受众亲密接触、零距离互动的独有特性发挥的淋漓至尽，这就是富媒体对互联网资源的完美整合。 纵观富媒体在内陆的发展史是从2000年初开始的,但是真正的应用在网络广告上面是2002年中国第一个富媒体互联网广告：摩托罗拉赞助的著名影片“英雄”的片花，它是借助了互动通旗下的iCast大容量压缩技术在新浪网站的成功投放，便开启了中国富媒体互联网广告的新纪元。随着中国上网人群的迅速扩大，到2005底中国上网人数率先突破了一亿大关，宽带用户数量位居世界第一位置，中国从此走上了真正的互联网时代，成为世界关注的焦点，预计2008年中国的网民将突破一亿八千万，互联网行业是用数字来说话的，预计2008年中国互联网广告将达到13.13billion RMB.而且世界500强企业和国内领头行业，每年在互联网的广告投入正在逐年递升，这所有的一切均说明了中国互联网时代的到来。这样深厚肥沃的市场便为富媒体网络广告的勃发积蓄了强大动力 网络广告的形式 网络广告计费模式: CPS（按销售付费） CPM（按展示付费） CPA（按行为付费） CPC（按点击付费） CPV(按显示量付费) CPL(按特定链接付费) CPT（按