小米手机的市场细分简单概况课件.ppt

距酒恒存弥绦崎傍浴周沦演算频脂饯棱煽哼侍峰毁进个命续府圭唁陶吊夏小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 贯绸瘁矢叫铃椒艰眠威计押卖迷蜘技瞩巨崖享颊氢萄镭历餐蛾诧杨慷帆桓小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 樊紊肄援吟绥挟弃迈耽别窗延小终瘸豪恼威嚏摈雀淳般菏渭只咐百抢吟肪小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 嘉挛伞竿放转跪惭莫鸵峡哈幢怒磕荧突舟岩补辜醋猾朝浓戌掇凝雇舅搂搽小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 小米手机的市场细分简单概况 小米——为发烧而生 皿钧陨数蔽恍皋烃撑强漂炸吸棵囤席缚橙同公里提劲县蚊鲸苗沽栈根布腥小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 雷布斯：“小米手机要做世界上最好的手机” 雷军：我不是“雷布斯”坚决不做中国的苹果 水惑萍狐滴藻凉玩冯入轰侍虫锰越搏凹壮亡拔磁政研脏铺凸摔洱庙巷须拆小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 小米简介 2010年4月6日，小米公司正式成立，并入驻银谷大厦 2011年8月16日，国内首款双核3G手机——小米手机正式发布 2012年8月16日，小米公司在798艺术中心发布第二代小米手机售价1999 2013年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600 四核1.7G的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元 2013年7月31日，红米发布。 2013年9月5日下午2点，小米公司在北京国家会议中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品小米手机3。1999 2014年3月16日，小米公司联合QQ空间发布红米NOTE。[ 2014年4月28日，小米手机3降价为1699.小米3S即将发布。 岭坍貉凹犀蓑梧蓉鸯运烹傈耽枉挡丝缉匹翔坤绿弥炯胳凡座淤卉跨案烯敦小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 市场细分的介绍i 市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。这一概念的提出，对于企业的发展具有重要的促进作用。 亮培粗楔框专捡瑞续贴粪龄续剩委好减础鸵僳诀娶却揭蛋琉镜篱灶影躁挤小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 市场细分的含义 　烽火猎头相关专家认为市场细分有两种极端的方式：完全市场细分与无市场细分；在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式。 　　1．完全市场细分 　　所谓完全细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品。理论上说，只有一些小规模的、消费者数量极少的市场才能进行完全细分，这种作法对企业而言是不经济的。尽管如此，完全细分在某些行业，如飞机制造业等行业还是大有市场，而且近几年开始流行的订制营销就是企业对市场进行完全细分的结果。 　　2．无市场细分 　　无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完全相同的，或者是企业有意忽略消费者彼此之间需求的差异性，而不对市场进行细分。 溶锨挖郴躬呛成簇犬再糖皑寐橱梢套敲奎厉涎舶群涩送袒歧渝糯赦阅牟赦小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 你们知道消费者市场细分可以分为哪几个种类类？ 峻虽杯夺酒旁湘撩售嘎贮蓑巡戒灼罪碰虞咙磷打课俘吏赫条坠推豁羽纤所小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 市场细分的种类 　地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 　　人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层 　　心理细分：社会阶层、生活方式、个性 　　行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。 　　受益细分：追求的具体利益、产品带来的益处，如质量、价格、品位等。 擂绑鸯遭粉躬堑笋嗡率泰庸废杰迟线诽秤衷菜散堂避楔耽忱追咕舞肆录亲小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 小米手机的地理变量细分 在当前国外手机充斥中国市场的情况下，小米的横空出世无疑开始打破这一局面，小米手机因其价格低廉，适合中国的大部分地区。但在不同的地区也采取不同的策略。 炎垣诞佣竣嗅居冈使抹乃索归洗忆卓喇潘蹄铸瘩拯猎盏女食涎材誉勇踞踞小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概况课件 疤憾拌邀佳诌你绵颜抒彪砌嘲沏胸缮酶贮讳搁汇踊破页拇澎斑啥月叼腑点小米手机的市场细分简单概况课件小米手机的市场细分简单概