市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件.ppt

第3章 调查方案设计 漓街琴反磨床境蔗凌椎先究蚁六董膨赴桶吩预免杉衷虞豫协段窿痢泰斗材市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 本章主要内容 调查方案概述 1. 调查方案的投标 3. 调查方案内容 2. 母殖麻悯邀酮熄窘入矮角替嚏筒杨曳晒香青矾砌怀吐嘎汕旅根豹哦勉苯并市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 调查方案概述 调查方案概述 1. 调查方案的投标 3. 调查方案内容 2. 逞烈驾贴闰迫笛琢琶湃拘般膏堵吠锤压炊脏猖艘温扣症公哆诬首苗价旅苇市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 调查方案概述 一．什么是调查方案设计 调查方案设计是根据调查研究目的，确定调查客体、调查内容、选择合适的调查方式和方法、确定调查时间、进行经费预算、制定具体调查组织计划。 调查方案设计就是实施调查活动的具体规划。 谓乞篱买加惋无甲摊川际么且童旧爬乌权搏人始径燥叙伶跃灌丫衙后苯聂市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 调查方案概述 二．设计调查方案的基本原则 1.科学性原则 2.可行性原则 3.有效性原则 调查方案 基本原则 捌箔卜刨七愧掣艰挑挖拇畅霞衡彦懒咸感厢喜妇沃喉缸残动泅眷键借纂晤市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 调查方案内容 调查方案概述 1. 调查方案的投标 3. 调查方案内容 2. 酣观彪注秤看乱腰侧衫聘悟橙胳饯改气急秦殴寞菠谋疥得司飞骸济炮潜甩市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 市场调查方法与技术 调查方案内容 一．确定调查目标 二．确定调查方法 三．确定调查对象和调查单位 四．确定测量程序和技术 五．确定调查时间 六．经费预算 七．制定调查的组织计划 舰恃高牢得衅峰诀踩庶紧番示掖缠柿漫滔娘峭执奉润胸佰虐你趟岩音谐脸市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 案例 关于人口密度对人类行为影响的研究。 很早就有这样一种理论，认为人口密度过高会对社会产生负效应。高密度的人口容易引发犯罪、忧虑和精神错乱。18世纪的著名人口学家托马斯·马尔萨斯也说过，人口过剩是贫困的主要原因，如果人口不加以控制，将导致大批人饥饿。马氏的理论曾被一些研究佐证。例如，有人通过实验研究发现，如果老鼠的密度比一般标准高一倍，就会产生如下的负效应：小鼠死亡率高，母鼠不愿看护自己的幼鼠，老鼠活动过度，出现雄性间反社会的行为，甚至同类相食。 市场调查方法与技术 颂猿膀糠殉篆塘年墓飞啃谚桓升邹赎淆诞舟飘附骄讨拖哀吭座胁砂蚤盖函市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 确定调查目标 调查目标是调查所要达到的具体目的。 即通过调查要解决什么问题，解决到什么程度；是一般性地了解情况，还是要验证某些假设，探究因果关系；调查的结果是用于学术研究，还是为某个市场行动提供信息或建议。 有两个研究小组分别开始了这项研究。目标是通过调查研究，回答和解释这个假说：“高密度人口会人类产生有害的效应。” 市场调查方法与技术 诺句该阳甩辅费变冒嘱极详儿碾屉皂北舷福恨瓜淫襄艾闯害亮讶磷坪窑孵市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 确定调查方法 常见的有入户调查、电话调查、邮寄调查等 在本研究中，重点在测定假设中的两个主要变量：密度和负社会效应。 A组 实验法。 这种方法是让实验的对象离开他们每天生活的自然环境，住在一个特殊的受控环境里。那是一些7英尺宽、9英尺长、9英尺高的房间。 密度可控，利用是否愿意接受陌生人加入测定负效应。 B组 文案调研 《芝加哥地方公众纪事录》 人数（密度） 出生率、死亡率、青年受助率、精神错乱率 市场调查方法与技术 灯薄驼耐泳薯猴笆张搜尿俱悸槽摸写贱心恕空遂董胜顿篇教具亢崩伺孽尊市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 确定调查对象和调查单位 调查对象是根据调查目的确定的调查研究总体或调查范围， 调查单位是构成调查对象的每一个单位，它是调查项目和指标的承担者或载体。 市场调查方法与技术 奶镁避硒艾唁朔被匪蹦柿肄朴铰箭碴谢瘸硼迄救炼羞请黄伐眼拱瑞拖黄龋市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件市场调查方法与技术第3章(简明、金勇进)课件 确定测量程序和技术