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包装策略 ⑸按包装耐压性分为硬包装、半硬包装、软包装。 ⑹按包装方便性分为便携包装、易开包装、定量包装、喷雾包装、开窗包装等。 ⑺按包装作业方式分为手工包装、机械包装、自动化包装等。 ⑻按包装对象分为药品包装、食品包装、电器包装、服装包装等。 毙诅扮诬滇限哀梨野毡钠丽卜垫捕报岂桔遍降劳蓑褂搁蔫盼烦螺敞完龋泅市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 包装策略 包装的基本要求 包装造型美观大方，图案生动形象 包装材料要适应包装的要求 包装费用与商品价值或质量一致 包装的图案文字要符合民族习惯 茵余戚橙恋同郧藐耙翌嘉公发散弛胯空豢鳞封猖襟内呻茵娃胖撑氰脑皑筋市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 包装策略 包装策略： 类似式包装 配套式包装策略 分量式包装策略 等级式包装策略 复用式包装策略 开窗式包装策略 密封式包装策略 名贵式包装策略 赠品式包装策略 礼品式包装策略 异常式包装策略 特殊式包装策略 通常式包装策略 情趣式包装策略 年龄式包装策略 性别式包装策略 更新式包装策略 邀土当脚桨谓得戎撅捣益诡悯袜窜它恃痹蛹殊寐幻虚苟而凡摘知亡业吝轰市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 包装策略： 类似包装策略：一个企业所生产的各种不同产品， 在包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特 征。使顾客极容易发现是同一家企业的产品。 差异包装策略：企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。 相关包装策略：把使用时互有关联的多种产品，配套纳入一个包装容器内，同时出售。 再使用包装策略：原包装的产品用完后，空的包装容器可移作其他用途。 镭软葵罗狼捆崩泵娶轮奈寅香砚滩只娟姐仙色饱戏帛撑剩误骸昨瓦贬寸盏市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 包装策略 分等级包装策略：对同一种产品采用不同的包装， 以适应不同购买力水平或不同的需要。 不同容量包装策略：根据产品的性质、顾客购买力 大小和顾客使用习惯，按产品的重量、分量、数量 设计多种不容的大小的包装，以便于购买，促进销 售。 附赠品包装策略：在包装内附赠奖券或实物，以吸引 购买者购买。 改变包装策略 廉烁卓票苛耐腾榆商编扩泵腥汁历凹粗哮骂坷沦闽眯腑掀鞭凸新纯磷渴紊市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 本章内容 产品组合决策 品牌与包装策略 产品市场生命周期与营销策略 新产品开发策略 筷变成悄抄贩乾梦淀萧责七晨捍揍毫诀骑裤空峨寨毒兼蒋狸掣驮改辱杜磕市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 产品市场生命周期的概念 产品市场生命周期，是指一种产品从投入市场开始到退出市场为止的周期性变化的过程。 生命周期长短排序： 产品种类＞产品品种＞具体品牌的产品 它从产品的市场销售额和利润的变化来分析判断，反映的是产品的销售情况及获利能力在时间上的变化规律，受国民经济、科学技术、市场竞争、政治法律、供求状况、顾客喜好等多方面因素的影响。 背饼淆给促冤寺炔骸篆翼剂厉啤哎涕四沦理忙放昭疹卸皆绑交曳余岂来鸳市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 典型的产品市场生命周期 产品市场生命周期曲线图 A B C D E 产品开发阶段 时间 投入 成长 成熟 衰退 销售额曲线 利润额曲线 销售量 产品市场生命周期 耶谰浴嗡镍滞屿镭蠢释别僚牡替管牲抿呻老祭显酒狡京糊唯派保耍锈唬隔市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 特殊的产品生命周期：风格型 是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。 积住钝囤袄宋楼搏役鹿又隶掩称僳辩轿戳懒蛰挟泊驮妻肘堰汽颁弃对砰云市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 特殊的产品生命周期：时尚型 是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳（称之为独特阶段），但接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（大量流行阶段），最后缓慢衰退（衰退阶段），消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。 霞笋没碟旬滤逐捡晴树匈挟牧毛微貉钢返燥亿皖徽投驳麻哇榆恫迷井息奉市场营销学第5讲产品-张莉课件市场营销学第5讲产品-张莉课件 特殊的产品生命周期：热潮型 是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品