运输市场营销第四章.ppt

第四章 运输市场预测 第一节 运输市场预测的内容 第二节 运输市场预测的步骤和方法 第三节 定性预测方法 第四节 定量预测方法 第一节 运输市场预测的含义和作用 一 运输市场预测的含义 预测：人们根据事物以往发展的客观规律性和当前出现的各种可能性，运用科学的知识、方法和手段，对事物未来发展趋势和状态预先做出科学的估计和评价。 市场预测：在市场调查的基础上，根据预测对象的有关资料，应用科学的预测方法，对市场需求和市场有关因素的发展变化趋势及变化程度进行的估计和推测。 二 运输市场预测的作用 1、是满足社会运输需求、促进国民经济发展 的重要手段 2、是国家制定交通运输规划和运输企业编制 运输计划的重要依据 3、是运输企业改善经营管理的重要措施 三 运输市场预测的内容 运输市场预测最基本的是运输需求预测。 运输需求= 运输需要？ 五 运输市场预测的分类 1、按预测的时间跨度分 长期预测：10年以上 中期预测：5-10年 近期预测：1-5年 短期预测：1年以内 2、按预测对象分 客运市场预测 货运市场预测 3、按预测范围分 国内运输市场预测 国际运输市场预测 4、按预测主体分 宏观运输市场预测 微观运输市场预测 5、按预测的性质分 定性预测：对预测对象有一个概括了解 定量预测：对预测对象有一个数量的描述 定时预测：要求确定对象未来的到达时间 （三） 运输市场需求预测的原则 1、目的性原则 2、惯性原则 3、综合性原则 4、客观性原则 5、及时性原则 6、经济性原则 第二节 运输市场预测的原则和步骤 一 运输市场预测的原则 1、目的性原则 2、连贯性原则 3、模拟性原则 4、综合性原则 5、客观性原则 6、及时性原则 7、修正性原则 8、经济性原则 5、分析预测误差 6、参照新情况，确定预测值并进行评审 7、经常反馈，及时调整预测方法和预测值， 发布正式预测报告 三 运输市场预测的原理 （一）可知性原理 （二）可能性原理 （三）可控性原理 （四）系统性原理 （五）连续性原理 （六）类推性原理 （七）因果性原理 （八）反馈性原理 （九）可验性原理 （十）经济性原理 四 运输市场需求预测的方法 专家意见法 定性预测方法 情景分析法 　　 　 调查法 …… 时间序列预测法 马尔柯夫预测法 定量预测法 灰色模型预测法 回归分析预测法 速度比例预测法 第三节 定性预测方法 定性预测是指建立在经验、逻辑思维和推理基础上的预测 一.专家意见法 二.头脑风暴法 三.德尔菲法 四.情景分析法 一.集体意见法 把专家的个人预测通过加权平均而汇集成集体预测的方法。 程序如下： 1）要求每一位专家就预测结果的最高限、最低限和最可能的值加以判断，并对这三种情况出现的概率进行估计。 例如：