第5章_药品市场调研2012.3.20.ppt

扉页： 1.市场调查题目 2.市场调查用户 3.市场调查组织者 4.市场调查日期 序言： 1.目录 2.简介（项目背景，人员配备） 市场调查结论摘要： 1.调查主题简要陈述 2.调查结论简要陈述 3.调查方法简要陈述 4.提出建议简要陈述 报告正文： 1.详细背景介绍 2.调查主题详细说明 3.调查方法的详细说明 4.调查主题的详细论述过 5.调查图表解释 得出结论： 1.市场调查结论1 2.市场调查结论2 提出建议： 1.市场营销建议1 2.市场营销建议2 附录： 种类附录资料 一、前文 1.标题页和标题扉页 标题页：市场调查题目、市场调查用户、市场调查组织者和市场调查日期。 标题扉页安排在标题页之前，只写调查报告标题。 标题主要有单标题和双标题两种 ⑴单标题 ①公文式标题，是一种表明医药市场调查对象、主要内容、范围和报告这种文章体式的标题形式。 ②问题式标题，是一种通过揭示医药市场调查分析的问题，帮助读者了解医药市场调查与预测报告内容侧重点的标题形式。 ③观点式标题，是一种直接揭示医药市场调查分析结论，阐明医药市场调查分析者观点、看法的标题形式。 ⑵双标题（主副式标题） 主标题表述调查报告的主题。 副标题说明医药市场调查的对象和文体，以陈述形式表达。 2.授权信 3.提交信 4.目录和图表目录 目录列出报告章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。 图表目录列出每一图表名称，并按在报告中出现的次序排列。 目录、图表目录示列表 目 录 标题 页码 摘要………………………………………………………………X 引言………………………………………………………………1 研究目的与假设…………………………………………………3 …… 图目录 1.调查对象的年龄结构…………………………………………19 …… 表目录 1.调查对象特征描述……………………………………………23 …… 附录 5.摘要 ①阐明报告的目的； ②描述主要的调查与预测结果； ③阐述主要结论； ④给出相应的建议。 二、正文 1.引言（前言、序言或导言） 通常包括医药市场调查的目的、授权内容、时间、地点、对象、范围、调查样本情况、调查方法和预测技术等。 2.调查方法 ①调查设计； ②资料采集方法； ③抽样方法； ④实地调查工作； ⑤资料分析的方法与预测技术。 3.结果和局限性 调查报告的结果部分应该是按某种逻辑顺序提出的紧扣调查与预测目的的一系列调查发现。讨论调查报告的局限性，有利于对调查与预测的结果做出正确评价。 4.结论和建议 三、附录 附录是有关市场调查报告内容的各种必要的参考资料，或者说它是调查报告论证、说明、分析的基本依据。每份附录都应有相应的编号，以便于翻阅和查找。 1.在报告正文中提及的各种统计表与统计图； 2.提供资料者的名单，标明作为文案调查和实地调查资料来源的单位和个人姓名； 3.实地调查问卷的抄本，并加序言说明这份问卷要求达到的目标； 4.介绍选为样本而作实地调查对象的详细情况； 5.现场调查人员约访时间表的抄本或日记； 6.人员调查的谈话记录； 7.可能需要保持联系的机构的名单； 8.在医药市场调查工作过程中获得且已归档备查的文件及其内容提要。  第二节 医药市场调查与预测报告的撰写一、撰写步骤 由构思、选取数据资料、撰写报告初稿和修改定稿四个阶段组成。 1.构思 ①对收集到的资料，进行判断推理； ②确立主题思想； ③确立观点，列出论点与论据； ④构建报告基本结构。基本情况介绍、综合分析、结论与建议。 2.选取数据资料 3.撰写报告初稿 4.修改定稿 二、医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题 1.医药市场调查与预测报告写作的基本要求 ①文字流畅，语言简洁； ②结构严谨，主题突出； ③内容全面，重点突出； ④资料翔实，选材适当；