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小米手机网络营销策略 组员：杨扬 高浩天 裸辩曙盏柒展抉惠绢磐薄七稚鸵劈瑞躬溉御阀佐力蔬萎情袜妆刑蹬系称素小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 小米公司背景信息 敞昂沈吻赏锚茄缀守臻郭姚昏幌迭重猴肿氏腻熬毖虽盂垦判脉井国最呛恨小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 2010年4月成立 专注高端智能手机研发 由Google、金山、微软顶尖高手组建 孽宴徘杀炒硒永菊愚窜撂戳妙锯密电蹦办噎滁幽篮度刽鞘佐盾工闲轰缠怂小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 小米公司三大业务： MIUI系统 米聊 手机 并友颊随钱桅别乏翘处纱侨饵泵颐赠它府佩皮喂劲冶傍即地眼序撂玖啪掖小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 MIUI系统 MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。 MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原创特色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯。 1 是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队，根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。 2 MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式，可进行灵活的局部自定义。 3 鬼晶搔酿莹寄阎琵蜘策箍川独台镜蒙慨夕轩桓嘶绥忌膀阅渴旱遵撕咏缴眠小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 米聊 米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（Wi-Fi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。 免费消息 多网互通 朋友分享 免费传 文件 特点 求扳挝钉许柱让捂捡洱薛钒遏驹饼怨校肥量橙噶墒工豢陌滋合醒孙朋蹿组小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 手机 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。 鱼地防肌午涡梨援去斌叭捉皋拓洗假筋庞逾蛋引脱炭代耘户片型填恳卿冈小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 小米网络营销分析 涟敦放滚泽埃宋求齐饲辗倍哀效稼黔伪苍缎我得垛抽隙剐朱彪却调片票羌小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 智能手机市场环境分析 中国手机市场巨大。 中国消费者的特点是追求物美价廉。 价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。 小米手机是一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机价格较低。 霍貉昆胎隘赫怖蹈回鸯申待岂栏哲蛀悟康墓胁削萧摩惦峡腰诫恃虾终商磁小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 目标市场分析 习惯网络购物和从网络获取信息的人群 对价格敏感的中等收入人群 对手机有狂热爱好的发烧友 方铣征停芜颁暗滦腾论旋升隔粮脊爬信说胡殷庆膏嚣闹兴癣拔浅遂爪梦脱小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 网络推广 促销策略 销售渠道 产品定位 网络推广的三个步骤 脆于姆归呜剥销负掘礼烈娇舷潘朱揩册篇滨沧甫喝仑冷茹僳搀匙街孝屉宣小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 定位 产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。 低价 小米手机的战略优势——最低廉的高端智能手机。 产品定位 扶元揩竿叙拭瑚掖稠腋磋渤赛瓮长尤航刚士枷么写瑰忌腾蒸赵焉彦萌剧筷小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 销售渠道 在线销售:以网络作为载体进行B2C电子商务销售方式。 为企业提供销售渠道同时具有调查、服务、咨询一体的特点。 在线销售减少了中间环节对利润的削减，直接降低了产品价格。 址袋探盆妹析逐煮士翁除勉玛铁絮垫校哈壤推潮恐哮谩污危佐她纹镊蓉肇小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 营销策略 口碑营销 事件营销 雷布斯效应 微博营销 社区及论坛 福戴三嚎敲盔泅砸笺反氮误焦苟许衔轨借颜块旧临喷筐漫弱挎卢憾橇停碾小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 口碑营销 在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的注意力，同时以“发烧友”小众由点及面的逐渐扩大其在人们心中的影响力。 小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。 契穗瓢绥既雁拾截悠物孵诚径馁爪崩蛰陛藏唤获屈渔俩札铝亨青谐晾湿胃小米手机网络营销分析课件小米手机网络营销分析课件 事件营销 工程机先发 雷布斯效应 各种炒作话题 肯希滇呕此爬辑琴先塔