上海汽车名爵_MG6媒体试驾方案-1222.ppt

产品讲解 由沙画表演艺术家介绍并邀请出MG6设计师来阐述MG6的设计理念。 由专业技术人员来介绍MG6的产品性能，及6大新基准 由专业车手/教练来介绍试驾线路，及当天试驾挑战项目。 活动流程 试驾中穿插安排一些小的比赛项目以增加媒体的兴趣。 项目设置旨在帮助媒体体验车辆的动力，操控性以及安全性。 项目如下： 凸显动力性： 0-200加速体验及竞赛 凸显安全性：弯道制动、紧急制动、紧急避让 凸显车辆操控性：全程赛道体验 在紧凑地完成专业体验后，专业类媒体将被安排提供车辆至松江城区开始自由体验，通过自由体验来感受到MG6的性能及所倡导的生活理念 活动流程 上海影视乐园 三个体验主题——跨越时间 由“30年代南京路”、“上海里弄民居”、“上海老城厢”、“欧洲建筑群”、“苏州河港区”、“马勒别墅”、“教堂”、“和平广场”、“浙江路刚桥”、“湖山区”、等景点组成；还辟有环行有轨电车、《上影服道选粹展馆》、“跑马场”、“老上海杂耍”、“录象摄影”、“拍摄观摩”等娱乐项目。十里洋场的繁华旧梦在如今的南京路已很难寻觅，但是在上海影视乐园确“完整”保存。 在影视乐园内放置一部MG6供媒体拍摄。 三个体验主题——跨越空间 泰晤士小镇 浓浓英伦风情、时光在此流逝。从进入小镇的那一刻起，众人便不由自主地被小镇绮丽梦幻的英伦风情所吸引。尖耸的教堂，红色的邮亭，弯曲的鹅卵石铺就的街道。哥特式教堂、石板路、街头雕塑，叠彩的墙面，维多利亚式露台。在这里，仿佛时光倒流，一切都回到了从前。仿佛赋予你一种英伦绅士般的气质。 泰晤士小镇大部分区域可以行车，但酒吧街车辆无法通行。 在酒吧街放置一部MG6供拍摄。 月湖雕塑公园：媒体在正门口停车，进入公园。在”秋“板块中，可开启的球形装置（见右下图）中放置MG6一部，媒体到达后，球体打开，MG6出现，供媒体拍摄。同时工作人员快速的从MG6中取出各种道具和物料，搭建一个MG6行军式咖啡店。 可开启球体 三个体验主题——跨越需求 活动流程 酒店推荐 –世茂佘山艾美酒店 上海世茂佘山艾美酒店座落于上海松江区以北的佘山国家旅游度假区内。作为上海最美丽最自然的风景区，47平方公里的佘山度假区集文化与休闲设施于一体。酒店主楼长365米，月湖秀丽的景色尽收眼底。酒店提供齐全的休闲设施，如水疗中心，健身房，高尔夫（附近），网球场等。酒店的礼宾服务处会为您提供准确的信息及细致的服务，帮助您筹划在酒店内举办的主题派对。酒店拥有7个会议室、大宴会厅、剧院、室外礼堂和婚礼礼堂，是商务、旅游度假、举办婚宴的绝佳场所。 选择一：电子相框 制作精美的电子相框，预先将MG6广告大片，以及媒体试驾中的摄影作品存入相框，作为纪念品赠送。 选择二：车模+ 提供MG6车模+“爱驾者此生必驾36路”（增加设计MG6腰封），寓意MG6带您发现探索精彩旅程。 媒体礼品推荐 MG6 大众媒体试驾思路 背景分析 MG 6上市后，试驾的第一拨主打就是专业媒体，深度解读MG 6性能 而贴近消费者的大众媒体则需要从实际的用车体验，从更感性的产品诉求去传播让MG6产品体验立体化，迎合区域目标群的个性需求。 以往媒体试驾都是如何来操作的？ 路跑+新车 惯用伎俩：集中大规模定点模式 存在弊病：各地媒体传播同质化 传播短板：产品传播深度不足 没错，我们正是缺少一种全新的体验方式 一场可以感受得到，体验得了的全新试驾旅程， 1。捕“风”捉“影”，MG 6媒体城市发现之旅 3.“风”景这里独好，MG 6媒体搜城记 同样的城市，别样的风采，MG 6探索之旅 2. ！ MG 6 does make the difference ! MG 6 MG 6大众媒体试驾—内容主导，分区域执行试驾， 让MG 6带您一同发现 属于这座城市的别样风采…… “个性城市，发现不同”媒体试驾 MG6 个性城市 发现不同 从1月中在专业媒体试驾结束后，将试驾车依次发放到六大一线销售城市，选择各地核心的媒体，深度沟通传播方向后，给出媒体自由度，在媒体生活的城市中试驾MG6，发现不同的惊喜。 大众媒体 1月25日-2月5日，北京，上海，广州，深圳，成都，30家核心媒体形成第一波有差异化的深度试驾报道，春节后，覆盖到周遍销售重点城市，如：重庆，南京，苏州，天津，山东，沈阳 面向大众媒体的区域试驾活动，每一位试驾者，都是MG6营销内容的创造者，这里不仅有作为汽车媒体的试驾报告，也有来自媒体作为普通消费者的切实体验 MG 6大众媒体“发现之旅”示例——北京 时间：2010年1月25 上午 9:30-10:00 上午 10:00-11:00 中午 11:30-12:30 下午-夜晚 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 MG 6大讲堂 媒体午餐 MG 6操控大挑战 城市发现