第二章 数字产品课件.ppt

第二章 数字产品 本章教学目的与要点 1. 明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。 2. 重点掌握数字产品的经济特征。 3. 能够从闲暇、搜寻和储蓄决策角度分析时间在消费者行为中的价值。掌握平狄克和鲁宾费尔德对于消费者网络外部性的分析方法。通过双理性消费者模型的分析，掌握数字产品市场中消费者行为的总体规律。认识数字产品性能价格比在不同偏好的消费者行为中有什么特征。 4. 理解数字产品的创新形式及其经济影响。;;;;;;;;;在图2-4a中，假设厂商生产的可变成本为零，总成本和固定成本为一条与产量平行的直线。在图2-4b中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均成本为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品的固定成本绝大多数表现为沉淀成本。;;;;;; 假设当市场上有ne件产品预期将被卖出时，消费者对最后一件（第n件）产品的支付意愿为p（n, ne）。这里，可以将n和ne 标准化，使0≤n≤1，0≤ne≤1。根据边际效用递减原理，消费者的效用随着n的增大而下降，即p（n, ne）对于n递减。根据网络外部性原理，p（n, ne）对于n递增（参见图2-5）。 在图2-5中，曲线Di表示对于不同的ne消费者的支付意愿的变化。其中，i=1，2，…。由于消费者的支付意愿随着预期供给总量的增加而递减，当产品占据全部市场时，即当ne=1时，消费者对于最后一件产品的支付意愿为0，因此，曲线D递减并相交于ne=1点处。在一个单周期市场中，预期供给量为实际供给量，即n=ne，故p（n,ne）= p（n,n）。曲线Di上满足n=ne的各点的集合，就构成了曲线p（n,n）。;;;;;;整理，得 （1＋r）B = C年老＋（1＋r）C年轻这便是张三一生的预算约束，它与张三无差异曲线的切点A便是张三在年轻、年老两期的最优消费选择，这同时决定了他在年轻时的最优储蓄量S（参见图2-10）。;; 在图2-11中，横轴表示数字产品的销售量，每月以千计算。假设消费者预期只有2万人购买该数字产品。在这种情况下，需求由曲线D20来表示。假设消费者现在认为有4万人会购买该产品，且发现该产品内容精彩而愿意多买，这时，需求曲线为在D20右边的D40。同理，如果消费者认为有6万人会购买该产品，需求曲线会变为D60。如果消费者对购买该数字产品的人数的预期越高，需求曲线就越往右边移动。;;;;;;;;;; ;;;;;;;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;