动画设计在广告中的应用ppt.ppt

2009年6月，盛大游戏与可口可乐在上海举行了可口可乐零度-永恒之塔开启盛典，双方宣布结成战略合作伙伴关系，并共同开启“创意无限度”整合市场营销活动，寻找最具创新精神的创意玩家。随着高近4米的“魔族”弓星雕像手中射出“创意之箭”激活巨型「零度可口可乐」，标志着国内领先的线上娱乐企业盛大游戏与饮料行业巨头可口可乐的强强联合正式启动。 作为两强携手合作的一部分，根据合作协议，盛大游戏将在“永恒之塔” 开放的新版本《深谷的回响》游戏中加入为「零度可口可乐」量身打造的NPC（游戏中的剧情人物），号召玩家完成线上采集兑换的新任务。 可口可乐一直把16-24岁的年轻人作为主要目标消费群体，这个群体又是动漫游戏的主要玩家，体现出了很强的市场针对性。 随着现代数字技术的不断发展，广告创意也日新月异，不断加入一些时尚流行元素，紧跟时代步伐，使动漫更有吸引力从而收到更大的收视效益。 广告创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念传达广告主题，进而去说服消费者发生商品购买行为。 案例赏析 谢谢！ 主讲：黄延传 一、广告基本原理-逻辑架构图示 二、动漫设计与广告的关系 动漫设计在广告表现中运用广泛 动漫产品可以作为产品广告宣传信息的载体-以可口可乐为例 动漫设计有助于体现更好的广告创意效果 AMA 美国管理协会 3 2 1 三、动画广告的应用优势 用动画设计来做广告，可以增强广告的趣味性与艺术性， 使受众印象更深刻。 用动画来制作的形象对于广告的制作成 本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。 动画形象对于广告主来说是长期有效的， 并且可以长期保持形象不变， 如米其林的卡通形象轮胎人毕毕登，而对真人的广告代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，会破坏广告的长期形象。 能够加深广告印象 能够降低广告制作成本 能够维持一致的广告形象 动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，在广告表现上能够淋漓尽致地发挥广告创意，而让观众记住这些亮点，形成广告宣传的有效性 动漫形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品广告中会经常应用，更容易让消费者接受产品的宣 传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太太。 卡通形象都是有风格的，可以用这些形 象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉， 这个是真人没有办法来实现的。 能够完成更多夸张表现 能够增加亲切感 能够塑造一致的广告风格 动画广告要求在创意上更提炼、更夸张，效果上要更神奇、 更精彩。比如我们看到的光明牛奶的“牛” 就是全新创作的动画形象，也给消费者留下了新颖、深刻的印象 本章小结 我国动漫广告的发展基于动漫事业 的发展。在我国，动漫与广告的结合现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。我国人口众多，有着庞大的消费群体。这是是其他发达国家无法比拟的，这个庞大的消费市场和人才，足以让我们对动漫广告前景充满期待。 不破除旧规则，旧公式，崭新的广告永远没有抬头之日 -----------（美）威廉·伯恩巴克 *