华特迪士尼(网游)公司梦幻迪士尼网络口碑营销沟通案(PPT 26页)课件.ppt

梦幻迪士尼 网络口碑营销沟通案;Brief Recap;目 录;策略思考》选择网游的理由;策略思考》《梦幻迪士尼》的网络环境;策略思考》《梦幻迪士尼》的网络环境;策略思考》《梦幻迪士尼》的网络环境;策略思考》《梦幻迪士尼》的劣势;策略思考》选择网游的理由;策略思考》《梦幻迪士尼》的优势;策略思考》目标人群分析;策略思考》目标人群分析;网络已经成为TA们的生活方式之一； 网络游戏也是他们的主要娱乐方式； 网络上娱乐性的、极致新潮、八卦的内容能更好的吸引他们的关注； 视觉、影像、互动性强的讯息更容易受到传播； ;策略思考》核心策略;;策略思考》策略分解;创意展示;[事件贴]符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的话题； [亲历贴]讲述网友身边真实的生活故事和体验的话题； [攻略贴]能够解决网友生活中或选择和使用产品中碰到的疑难，给 网友带来帮助的话题； [搞笑贴]轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的话题； [揭秘贴]能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯 的话题； [悬疑贴]能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的话题； [感动贴]能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的话题； [典藏贴]具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品 （文字、图片、视频、flash），甚至是经典的广告创意！ … ; 根据话题类型选择合适的论坛类别 —— 符合网友阅读心理； 根据话题类型确定话题表现形式 —— 符合网友阅读习惯； 将在适合的论坛中选择不超过十个论坛进行话题的转载动作； ——符合网友原生态话题发布行为； ;传播策略》综合类论坛选择;传播策略》垂直类论坛选择;增值回报： 主动发布后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀帖量（置顶／精华／推荐／热帖等……） 网友主动转载量 网友主动转载后衍生的关注度与参与度 本项目目标承诺： 承诺月投放话题数：≧3篇 每月安排1人负责游戏专区管理 ； 承诺月话题获得精彩??果数：10帖次 承诺月话题投放论坛数： ≧ 50个（根据话题内容作相应调整）； 投放目标论坛一周平均预估总关注数为 2 万次； 预估月总点击数为： ≧ 10万； 影响人群： ≧100万； ;效果评估及报价;工作确认流程与执行时间;[发布策略] 第一天：选择 1-3 个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块首发原创帖； 第二天：在其他目标论坛转载扩散 [维护策略] 密集维护期：5天（每日在上网高峰期五次甚至更多时段进行维护）； 延续维护期：密集维护期后每周维护两次（在每周的上网高峰日周五的高峰 时段进行维护），在（按照推广期长短）推广期内持续引导维护 [扩散策略];朗 道文化 we land your imagination