6目标市场营销战略课件.ppt

目标市场营销战略第六章维俄凤喷;本章主要学习内容：市场细分的概;第一节 市场细分概述 一、;二、市场细分的客观基础 ;三、市场细分的意义（一）有利于;课堂案例（一） ;经过上述市场细分和调查后，日本;专接糖尿病游客的旅行社: ;四、市场细分的程序 划 ;五、有效的市场细分 市场;第二节 消费者市场的细分 ;地理因素细分案例我国南方人喜欢;资生堂公司的年龄细分 案例日本;三、心理因素 社会阶;福特公司的“个性”细分市场在2;第四节 目标市场的选择 一、;某一子市场（Market se;某一子市场竞争状况的评估指标：;二、目标市场策略 Marke;无差异性营销无差异性营销策略指;差异性营销指企业把产品的整体市;差异性营销的优点有：灵活性大，;中国鞋业品牌的娱乐营销战略 许;所谓的娱乐营销实际上就是借助娱;德尔惠的娱乐营销作为一个有着2;特步娱乐营销策略无独有偶，特步;集中性营销集中性营销是指企业选;案例2008年3月24号，可口;案例：麦当劳细分市场 麦当劳是;一、麦当劳根据地理要素细分市场;例如，麦当劳刚进入中国市场时大;二、麦当劳根据人口要素细分市场;三、麦当劳根据心理要素细分市场;案例：永和豆浆细分市场 “永和;永和豆浆文化永和豆浆事业的创立;永和主打产品 叭蠕扯得忌烯对窃;永和豆浆温馨提示 1.忌喝未煮;课堂案例（二） ;三、选择目标市场策略时应考虑的;第五节 市场定位 一、市场定;二、市场定位策略 （一）避强;迎头定位 迎头定位策略：是指企;创新定位 　寻找新的尚未被占领;重新定位 公司在选定了市场定位;案例：红罐王老吉品牌定位战略 ;20世纪50年代初由于政治原因;2002年以前，从表面看，红色;难题表现一：广东、浙南消费者对;难题表现二：红罐王老吉无法走出;难题表现三：推广概念模糊如果用;重新定位前的市场调研? ? ;再进一步研究消费者对竞争对手的;其一，利于红罐王老吉走出广东、;品牌定位的推广 速襟也帧控忘纬;广告投入?2003年初，企业用;推广效果王老吉饮料历年销量??;本章练习题 一、名词解释 ;3.企业把整个市场作为目标市场;三、多项选择题 1.当产品进入;四、讨论题 1.讨论市场