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2012联想idea精英汇创意营销大赛 BY 沙·皇 联想Y480创意营销方案 前言 如今的大学校园已然成了90后的主场，他们追想，渴望彰显年轻极致，选择我想要，秀出真自我。与此同时的，随着十几年的飞速发展，电脑尤其是笔记本电脑的发展日趋成熟，成为大学生日常生活中不可缺少的工具。 市场上，各品牌电脑无论在价位，色彩，款式，功能上都有了质的改变。联想更是从大学生自身角度出发，让大学生自己设计心目中的满意之作，经过几代小Y系列产品的探索，Y480傲然推出。 市场分析 1.全国高校PC机市场分析 （1）截至目前，我国普通高等院校数量一千余，大学生更是有一千五百万左右。随着生活水平的日益提高和日常学习工作的需要，电脑开始普及。在高校大学生人群中，电脑早已成为业余生活的主旋律，购买自己的PC机已成为当今大学生活的潮流，因此，高校PC市场呈现稳健增长态势。 （2）从现实的消费状况分析，高校PC市场已经成为足已影响电脑生产商经营业绩的一个重要因素，从长远发展来看，高校将成为电脑硬件软件消费的主流市场，争夺高校大学生群体的市场可以为电脑生产商自身的长远发展打下坚实的基础。 市场分析 2.国内主要电脑品牌的在大学生市场的份额 通过问卷调查发现：高校购机的特点就是对稳定性、售后服务等方面的考虑的最多，大多选择品牌机或本地信誉、质量等较好的商家，地产品牌相对来说更受欢迎；而且有着自己鲜明特色优势条件的电脑品牌较容易引起学生的注意。 ·Intel Ivy Bridge 更快速更先进更冷静 产品分析 ·全新NVIDIA KEPLER系列 ·YX80显卡配置 超强显存 ·散热静音技术 领先世界 卓越音效体验 ·显卡热切换 OKR一键恢复 一键杀毒 显卡更快更小更省电 ·游戏功能强大 大型游戏超炫玩法 大学生眼中的小Y 散热性能好 超长耐用 玩游戏给力 性价比高 影音效 果牛， 国产便宜 国货霸气崛起，小Y彪悍当先 产品分析 Y480 Y470 Y460 Sandy Bridge平台的酷睿i7-2630QM四核处理器，主频为2.0GHz，搭配Intel HM65主板芯片组 ，采用GeForce GT 550M显卡 采用英特尔酷睿i3、i5双核处理器，镁光2GB DDR3 1333MHz 内存，ATI Mobility Radeon HD 5650显卡，1GB GDDR3独立显存，全面支持DirectX 11 三代酷睿IVB i7处理器,显卡是必威体育精装版开普勒构架的GT640M； 显卡芯片为NVIDIA GeForce GT 650M+Intel GMA HD；支持DVD SuperMulti双层刻录； 同系较量 产品分析 用户洞察 购买时间 A B C D 25% 44% 22% 9% A. 大一入学前购买 B. 新生入学阶段9月至10月 C. 大一寒暑假 D.大二大三阶段 用户洞察 决定购买因素 消费者比较看重产品特性，大部分学生不太喜欢功能复杂，女孩子对外观比较看重，因此应主打小y特性进行宣传 1.个性 2.突出性能 3.质量 4.外观（尤其是颜色） 5.品牌知名度 概念展示 依托联想的企业文化，展示Y480的学生参与度 1.走向国际的民族企业 2.你不知道的联想 3.为民族品牌正名 4.大学生为自己打造的产品，联想尊重大学生 的原创 创意执行 营销创意执行关键词 ·整合营销传播 ·十足的创意 ·社会化媒体 自媒体 意见领袖 ·事件营销 事件公关 ·彻底渗透进大学生生活 ·企业形象在大学生心中的塑造和维持 创意执行 1.海报、招贴画、宣传册分发 落地过程：通过在校园的宣传海报的招贴、传单的分发、精英汇活动的宣传与联想挂钩，以广告的方式潜移默化中影响大学生买电脑的决策执行。 活动理由支撑：校园的宣传和各类广告由于时间和场地的限制每天都会有大量而固定的受众，这些极富感染力的广告和宣传，在潜移默化中使联想Y系列抵达消费者并最终影响他们的购买。 活动安排：这些宣传集中在8-10月新生入学且大学生均在校的时间，同时在其他教学时间内也时时发布必威体育精装版的联想Y系列的消息。 创意执行 2.Y480个性创意明信片设计赛 落地过程：向大学生征集以Y480为主题的个性创意明信片设计赛并设礼物或其他的奖项，以自己参与的方式让大学成为自媒体进行宣传。 活动理由支撑：广告由于自身的性质很容易受到大学生的自然排斥，但是我们却可以通过设计以及礼物奖励的方式让大学生积极参与进来并成为自媒体主动传播。 活动安排：向学生发布这一消息并进行创意设计的征集，评出优秀作品赠送礼物，并将优秀作品上传至人人、微博等上面，进行