百雀羚创意广告.PDF

2017年5月12日 星期五 12 百雀羚创意广告 天 “移花接木”被指侵权 线 热 闻 新 88号 众 公 品牌方回应，广告系外包，将与制作团队沟通； 88 00 专家称利用剧照等再加工，涉嫌侵犯肖像权及著作权 66t 下 00z s 00b x 00w 00 1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情， 正徐徐展开。 这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同 编辑/程露佳 Email:tzsbxwb@163.com 时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。 10日，百雀羚团队回应称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责， 至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。 多名法律界人士表示，类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影 视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。 新媒体广告再有创意 也不能回避侵权 “风俗画”式广告走红 近日，某公司一篇广告性质的 微信推送在朋友圈中广为流传，其 近日，百雀羚的一则创意广告刷 名为《一九三一》，经典广告词为“与 屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走 时间作对”。因其文案精炼，制作精 出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩 良，网友纷纷点赞。但很快，有自媒 夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清 体发文指出，该公司的风俗画式广 明上河图”式的上世纪三十年代上海全 告中，多处使用明星剧照及商业图 景风俗画。 片作为人物形象，涉嫌侵权。 “长卷”最后，美女特工完成“组织 其实，无论是“明星”，还是普通 任务”，说出“我的任务就是与时间作 的“路人甲”，能够被人们辨识出来， 对”，并引出百雀羚的广告。 足以说明广告对肖像权“母本”的违 自5月7 日推送起，上述广告即被 法使用。即便是对影视“场景”略加 多方转载，并创造出多个“10万+”及数 “改编”，也是对有关公司著作权、传 万点赞，成为“现象级”产品。 播权等知识产权的肆意侵犯。 记者了解到，广告由名为“局部气 根据《民法总则》《侵权责任法》 候调查组”的创意工作室制作。该工作 创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过（图），被指素材来自《抓住彩虹 等法律，上述被侵犯了合法权益的 室曾以类似手法，推出多个创意广告， 的男人》剧照，并进行镜像翻转。 公民，或者是权益所有者，“有权要 并获得较高评价。 求停止侵害、恢复名誉、消除影响、 “局部气候调查组”联合创始人朱 赔礼道歉”，当然也包括“赔偿损 简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚 失”。 主动与团队对接，并提出“与时间作对” 如此是非曲直在前，奇葩的事 的主题。在“综合考量品牌定位”后，决 儿还在后面。在网络上，不乏对“曝 定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以 光者”的吐槽辱骂：“真是闲的没事 “美女特工”为线索，推动剧情发展，串 儿干”