化妆品品牌生产定位消费者定量研究报告告.ppt

第*页 各主要彩妆品牌使用者特征——日常行为 基数：各品牌使用者 第*页 各主要彩妆品牌使用者特征——经常阅读的杂志 基数：各品牌使用者 第*页 各品牌使用者特征——自我期望 基数：各品牌使用者 主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现 ............................ 第*页 四大品牌的卖点专柜设置各有特色，体现了各自不同的形象定位 美宝莲： 专柜面积大，且买得人多，造成了品牌的人气效应；另外，广告模特形象讨好，吸引了不少消费者前去柜台试用或购买。 羽西： 与其它三个彩妆品牌的专柜相比，羽西的柜台布置走的是较为高档、专业化的路线。在“专柜布置上档次”和“专柜小姐很专业”两方面，羽西专柜的提及率明显高于其它品牌。 ZA： 招牌式的鲜黄色和鲜绿色令其专柜看上去非常醒目出挑，符合其较前卫的形象 Red Earth： 开放式专柜向消费者提供了自由挑选试用产品的机会，拉近了与消费者的距离，有助于增加品牌的亲和力。另一方面，促销活动对于经济能力不太高的学生及年轻女性也有一定的拉动力。 第*页 美宝莲 羽西 ZA Red Earth 开放式专柜 可自由挑选 有促销活动 专柜色彩鲜艳醒目 有专门的化妆区 有新产品上市 专柜布置上档次 专柜小姐很专业 专柜有人气 专柜面积大 广告模特妆容吸引人 专柜小姐 妆容美丽 专柜小姐 热情亲切 产品多，琳琅满目 各主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现 第*页 基数：全体被访者及各品牌知晓者 各主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现 产地、妆容测试 ............................ 第*页 最喜欢的彩妆产地 总的来说，法国是最受彩妆消费者欢迎的产地，其次为美国、中国大陆和日本。韩国品牌除了在沈阳有较高提及外，在其它三个城市的偏好度都不高。 与武汉、沈阳相比，上海、北京两个城市的彩妆消费者更偏好进口品牌。 从年龄上看，年轻消费者更青睐进口品牌，尤其是法国品牌以及较适合东方肤质的日本彩妆产品；而年长消费者则更信赖国产品牌。 基数：全体被访者 第*页 最喜欢的彩妆妆容 基数：全体参与妆容测试的被访者 总体上看，13-15号（美宝莲）和4-6号（清丽脱俗型）较为年轻、清新自然的妆容得到各地区和各年龄组被访者的一致认可。 其次为10-12号（欧珀莱）和7-9号（时尚高雅型）较为成熟、高贵典雅的妆容。其中，30岁以上的年长被访者对11-12号成熟、职业化的妆容较为接受，而年轻被访者则更偏好7-9号的时尚妩媚。 16-18号（CD）和1-3号（ZA）的妆容由于略显夸张，离消费者实际生活中的装扮较远，故总体接受程度较低。 （待续） 第*页 最喜欢的彩妆妆容 基数：全体参与妆容测试的被访者 （续） 附 录 ............................ 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 注：*-基数为目前有工作单位的被访者 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 （待续） 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 （续） 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 第*页 被访者背景资料 基数：全体被访者 * 第*页 各主要彩妆品牌在产品上的优劣势——唇部彩妆 基数：唇部彩妆使用者 第*页 最满意的睫毛膏品牌 近50%的睫毛膏使用者认为美宝莲睫毛膏是最令她们满意的。在年长被访者中，羽西和郑明明也有较高的满意度。 在上海，ZA，Red Earth和兰蔻的睫毛膏也都受到较多人喜爱。 基数：睫毛膏使用者 第*页 主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势 美宝莲 羽西 ZA 其它品牌 郑明明/雅芳/欧莱雅 相对优势 防水/ 防汗/ 不脱色 令睫毛看上去纤长、浓密 相对劣势 不易卸妆 容易令睫毛粘连 长时间放置易结块 令睫毛不粘连 易于卸妆 使用效果（用后睫毛看上去是否纤长、浓密）较差 长时间放置不结块 无需工具使睫毛卷翘 令睫毛不粘连 不防水 用后睫毛看上去不够浓密 使用效果好——令睫毛看上去浓密、纤长 容易令睫毛粘连 防水性差 不易卸妆 易结块 第*页 美宝莲 羽西 ZA 理想产品 使睫毛看上去浓密 使睫毛看上去纤长 令睫毛不粘连 长时间放置不结块 防水/ 防汗/ 不脱色 易于卸妆 基数：睫毛膏使用者 无需工具使睫毛卷翘 欧莱雅 雅芳 郑明明 主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势 第*页 主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势 基数：睫毛膏使用者 第*页 最满意的颊部彩妆品牌 被访者对颊部彩妆最满意的品牌的意见较分散： 美宝莲和羽西以微弱优势领先于其它品牌； 雅芳、ZA、高丝及郑明明也有一定的拥护者。 基数：颊部彩妆使用者 第*页 主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势 美宝莲 羽西