2012年福童宝贝年度工作计划.doc

2012年福童宝贝年度工作计划 (4000字) 2012年福童宝贝年度工作计划 新年初始，任重而道远。2012年是福童宝贝业务从传统的散货批发转向自立福童宝贝连锁品牌加盟店的一年，也是公司发展至关重大的一年。成败与否直接关系到公司未来的发展前景与发展的大方向。对于我们来说是一个充满挑战，也是机遇与压力并重的一年。因此，要调整工作心态、增强责任意识、充分认识并做好自己的工作。 情势分析 经济因素 服装市场在整个2011年整体低迷，所有老板都在抱怨生意不如以前。在2012年市场将迎来一个新的挑战。童装市场由于受到大环境的影响，在通货膨胀的情况下居民可支配收入不稳定的情况下，消费者对童装需求将从数量上或品牌档次上的降低来满足孩子衣着打扮，消费者的需求变化在一定程度上也影响到童装市场有序稳步的发展。福童宝贝的连锁运营模式，包括产品线，价位段（低于品牌专卖而高于一般低质量散货），正是应运市场而生，恰到好处的为福童宝贝公司启动连锁运营加盟店以及直营店铺打开一个完美的切入点。 1、企业将遭遇资金困难 自从2010年起，我国就开始出现通货膨胀现象，使得全国经济低迷。低迷的经济，让相对弱小的童装行业受到很大的冲击。首先童装代理公司大部分都属于中小型企业，抗风险能力小。一旦销售受阻，将会导致公司库存压力过大，最终导致流动资金的困难。 2、更多的专卖品牌将抢滩市场 近年来童装专卖的品牌越来越多，许多新生品牌如雨后春笋般的涌现。随着人们生活水平的不断提高，父母年龄层次的年轻化，对小孩穿着方面的要求会不断的提升。并且年轻的父母会对美观，质量，舒适度，有更大的要求。在这个前提下，做工细致，款式新颖，材料环保的品牌专卖店以几何倍数的增加。好的品 牌也不断崛起。但是，专卖品牌有自己的局限性，单一的专卖品牌通常只会有单一的种类强势，没有哪一个专卖品牌能做到全系列，全种类都能在市场上。并且专卖品牌一般比较强势，对客户的压力比较大。 3、商机在夹缝中寻找 随着儿童消费人口增加和消费观念的变化，其童装的社会需求量仍将保持一定比例的增加，尤其在二级城市。在去年底，较多二级城市童装销售量增幅比例大大高于一级城市。童装企业在发展品牌经营中，要通过整合企业内部优势资源，二级城市相关终端资源进行嫁接，从而开发和组建新的销售网络。 在现在儿童普遍成长较快，买一件衣服一般都只能穿一年。现在年轻父母追求美观时尚的前提下，在经济状况下，父母一般会选购时尚，新潮并且合适自己小孩穿着的尺寸。但在大的经济不景气的环境下，在儿童服装投入上并不会采取大额的金钱，会选择经济实惠，并且款式新潮、时尚的服装。从而，专卖品牌的高价位，热销种类单一。散货服装的低质量，大众化的款式，都不在大多数的考虑范围内。现在的父母大部分要求的是：中等的价位、高品质的产品、时尚新潮的款式、多样化的产品选择。 “福童宝贝”品牌连锁店铺的应运而生，组合了各个中档高品质的品牌，结合了市场中各个品类中强势的厂家，丰富了产品的产品线。从服装到鞋类，再到配饰，往后还发展到周边形象产品。从而弥补了市场当中专卖品牌与散货产品当中的一个空白地带。这个空白地带，也是市场需求最广泛的地带，也是各个分销商能够使自己充分的产生最大化利益的地带。 技术因素 进入21世纪，高新技术童装成为国际市场的一个竞争点，同时也是童装行业经济效益的新长点。面对产业结构的调整，我国和发达国家都在纷纷投入资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占领该类产品的市场。 就目前市场来说，高新技术童装分三大类，每一大类都发展迅速，且不断有新的产品展现在国内外市场。 1、卫生、保健功能性童装 这类产品具有抗菌、消臭、芳香、防霉及远红外线可吸收等对人体有防护和保健功能的织物。如上海“正家牌”牛奶丝及其系列服饰，它含有各种氨基酸17种之多，有润肌养肤、滋滑皮肤和抑菌功能；苏州新研制成纳米防臭袜，可起到抗菌、防臭、防腐、抗紫外线等功能；广西研制出的抗紫外线苎麻纺织品，也很受到消费者的青睐。 2、环保性童装 这类产品在生产过程中对环境无污染，对消费者无危害，材质可以循环使用，能再生，织物废弃后可降解。如北京利用天然彩色棉制成织物，在纺织过程中不需人工漂白着色以及染整等传统工艺技术处理，成分中不含任何甲醛、偶氮染料，最适宜制作直接和皮肤接触的内衣、衬衣、T恤衫等。 3、智能性童装 这类产品是用电子、生物、化学、化纤、纺织工程多学科综合发展的具有高智能化的童装。如陕西研制金属纤维屏蔽织物，上海研制出阻燃、抗渗水、抗辐射、抗热渗的消防救生袋，吴江研发出能发光的面料。童装开发必须