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企业CIS导入及应用 主讲：徐鸿翔2012/07/15 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 目录 CIS的概念 三大内容（MI.BI.VI） 三者的关系 案例解析 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 CIS的概念 CIS简称CI，全称Corporate Identity System，意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 发展 CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 在中国的产生 CIS八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点（1988年8月），瞬间红遍大江南北，名震白山黑水。当年实现销售收入750万，高出预期十倍。1990年销售额到2.4亿，1992年资产总额达到7亿元。保健品行业的市场老大， 市场份额达到63%。十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。 1994年美国世界杯足球赛期间，太阳神投资了150万元拍摄45秒的“睡狮惊醒篇”电视广告。成为当时制作成本最高的广告。 只要你努力，梦想总能成真！ 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。歌曲 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 说说企业形象 企业形象分成有形要素和无形要素两部分，无形要素包括企业理念、企业制度、企业信誉等方面，是企业文化的重要组成部分，更多地表现为企业内部的、深层的形象。它构成企业形象的灵魂和支柱，对企业的影响是长期的，深刻的。有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 三大部分 企业识别系统构成要素，由三部分构成： 理念识别(mind identity简称MI)； 行为识别(behavior identity简称BI)； 视觉识别(visual identity简称VI)。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 MI，一般包括企业的经营信条，企业精神，座右铭，企业风格，经营战略策略，司歌，员工的价值观等。 ①企业的价值观念 ②企业经营思想 ③企业精神 ④企业道德 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 BI即BehaviorIdentify，译为行为识别系统 直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 一切BIS活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。在行为识别系统中对内部员工进行的教育训练等活动一定要通过媒体传达出去，才能起到双重效果。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 VI（企业视觉识别系统） 一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。 基本设计包括：企业名称、品牌标志、标准字、标准色、标准组合规范、企业象征图案、企业宣传标语、吉祥物等； 关系应用包括，如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等； 辅助应用，如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 三者关系 CIS的全称是“Corporate Identity System”译为企业形象识别系统，CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。未来的企业竞争不仅仅是产品