百度传课高校营销策划.pptx

;目录CONTENT;;百度介绍;百度传课;;在线教育行业定义及分类;自2007年以来，国家已发布数十份相关政策鼓励和支持在线教育的发展，以下是其中比较重要的政策： 《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出“加强优质教育资源开发与应用。加强网络教学资源体系建设。引进国际优质数字化教学资源。开发网络学习课程。建立数字图书馆和虚拟实验室。建立开放灵活的教育资源公共服务平台，促进优质教育资源普及共享。创新网络教学模式，开展高质量高水平远程学历教育。” 《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》中提到“建成跨网络、跨平台、跨终端的开放大学信息化支撑平台，通过多种渠道建成覆盖全民学习需求的学习资源。实现与各级各类学校和教育机构互联互通，支持开放大学开展社会化服务，构建以开放大学为主体，各级各类学校和教育机构共同参与的终身教育网络。” 《关于进一步加强高校网络教育规范管理》中强调“发展在线教育与远程教育，推动各类优质教育资源开放共享，向全社会提供服务。教育信息化对教育现代化的支撑作用充分彰显。” 《关于加快推进教育信息化当前几项重点工作的通知》指出“中央财政将通过相关经费渠道进一步加大教育信息化建设投入，保证学校购买教育信息化服务的经常性支出。”;经济环境分析;经济环境分析;社会文化环境分析;科技环境分析;市场规模：从2008开始，在线教育市场规模持续增长，维持在17%以上的增速。2008年我国在线教育市场规模为491.1亿元，到2014年在线教育市场规模激增至998亿元，2015年在线教育市场突破千亿元大关，达1171亿元。;用户规模：从2008年以来，在线教育洪湖数不断增长。 2013年在线教育用户规模为6720万人，同比增长13.79%。据预测，到2016年中国在线教育用户预计超1.2亿人次。;融资规模：在线教育平台受到资本高度热捧。2015年前11个月，在线教育融资已经接近18亿美元，跟谁学、沪江网、优才学院、我赢职场、小站教育以及阿凡题等多家在线教育平台完成了融资，在线教育资本盛宴已然开启。众多细分领域中，K12、早教、职业培训、语言培训与出国留学是资本关注的热点。;在线教育发展现状——分类与格局;在线教育发展现状—用户需求;在线教育发展前景;2.3 竞争环境分析;在线教育产品在高校的发展状况;在线教育产品在高校的发展状况;在线教育产品在高校的发展状况;产品了解渠道;产品在高校知名度;用户需求调研;用户需求调研;用户需求调研;用户需求调研;用户需求调研;主要竞争者分析;您觉得百度传课和其他网络课程相比的优点？;百度传课SWOT分析; 您觉得百度传课哪些地方需要改进？;;Product (产品策略);;品牌改进方案;产品改进方案;产品改进方案;;3.3 Promotion(促销策略);广告策略;促销策略;促销策略;促销策略;;3.4 Place（渠道策略）;渠道策略 ;异业合作;预期营销目标;;商业模式;;;项目名称：“下载APP，小传送惊喜”营销活动;;PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检查)和Act(修正)的第一个字母，PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止地进行下去的科学程序。1、P (plan) 计划，包括方针和目标的确定，以及活动规划的制定。2、D (Do) 执行，根据已知的信息，设计具体的方法、方案和计划布局;再根据设计和布局，进行具体运作，实现计划中的内容。3、C (check) 检查，总结执行计划的结果，分清哪些对了，哪些错了，明确效果，找出??题。4、A (act)修正，对检查的结果进行处理，对成功的经验加以肯定，并予以标准化;对于失败的教训也要总结，引起重视。对于没有解决的问题，应提交给下一个PDCA循环中去解决。以上四个过程不是运行一次就结束，而是周而复始的进行，一个循环完了，解决一些问题，未解决的问题进入下一个循环，这样阶梯式上升的。;体系管控;规划 计划;规划 计划;