王村旅游规划.doc

王村（芙蓉镇）旅游发展规划 湘西土家族苗族自治州历史遗迹——王村，是一座具有两千年历史的古镇，位于酉水之滨，距县城51公里。王村，因土家族的彭氏土司王朝建立于此而得名，原是秦汉时土王的王都，古称酉阳，五代十国时称溪州。位于酉水北面，因得酉水舟楫之便，上通川黔，下达洞庭，自古为永顺通商口岸，素有 “楚蜀通津”之称。享有“酉阳雄镇”、湘西“四大名镇”、“小南京”之美誉。因名传遐迩的电影巨作《芙蓉镇》全部外景均荟萃于此，故又名“芙蓉镇”。 全镇总面积为122平方公里，镇区面积2.6平方公里，辖2个居委会和15个村委会，总人口15612人。该镇土家族、苗族、汉族杂居，其中土家族人口占71.6％。 王村北依武陵源风景名胜区，南临湘西自治州首府吉首，既是出入永顺的南大门又是猛洞河景区的枢纽点。张家界至吉首的张罗高速公路从古镇经过，王村距猛洞河火车站8公里，东北距张家界荷花机场70多公里，西南距贵州铜仁机场210公里，沿酉水而上可通保靖、里耶，下可达沅陵、常德，水、陆、空交通较为便利。 芙蓉镇不仅是一个具有悠久历史的千年古镇，也是融自然景色与古朴的民族风情为一体的旅游胜地，又是张家界—凤凰黄金旅游线上的重要节点、猛洞河风景区的门户、一个寻幽访古的上佳景点。四周是青山绿水，镇区内是曲折幽深的大街小巷，临水依依的土家吊脚木楼以及青石板铺就的五里长街，处处透析着淳厚古朴的土家族民风民俗，让游人至此赞不绝口，留连忘返。胡绩伟先生游览猛洞河和王村以后作词赞道：“武陵山秀水幽幽，三峡落溪州。悬崖壁峭绿油油，悠悠荡华舟。烹鲜鱼，戏灵猴，龙洞神仙游，芙蓉古镇吊脚楼，土家情意稠。” 芙蓉镇不仅景观秀丽，而且民族风情浓郁，还有记载土家族政治军事历史的国家重点保护文物“溪州铜柱”和电影《湖南湘西芙蓉镇》外景拍摄现场等人文景观。 一、王村旅游发展经验 曾经“养在深闺人未识”的王村，因电影《芙蓉镇》的成功，重新被人们从地图上发掘出来。王村旅游业藉此而兴。近几年来，王村旅游业发展迅速，已然成为牵引当地经济发展的重要力量。王村镇所在的永顺县，依托得天独厚的资源优势，大力实施旅游带动经济战略，加快旅游产业开发，改革旅游经营体制，变资源优势为产业优势，促进了旅游经济的发展。王村作为永顺的主要旅游景点在永顺县的旅游发展中起到重要作用。 2001年，全县实现接待游客41.6万人次，旅游行业收入4934万元；2002年，全县接待游客42.6万人次，行业收入6230万元。旅游总收入占全县GDP的6%；2004年，随着景区公路，游道的全面开通，宣传的进一步到位，永顺县的旅游形势来势较好，1-5月份，全县共接待游客28.8万人次，实现旅游行业总收入4767万元。 （一）政府主导发展模式 结合永顺县情，王村古镇最终选择“政府主导，企业主体，市场运作”的旅游发展模式。政府主导的着力点主要体现在组织领导、规划编制、营造环境、形象宣传等方面。 在行业管理方面，政府针对出现的问题作出以下决策并坚决予以实施。一抓环境管理，成立综合执法队伍，抓好景区综合整治，从重从严打击资源破坏，环境污染，强买强卖，欺宰游客等行为，维护正常经营秩序；二抓从业人员素质提高；三抓星级挂牌管理，对交通，餐饮，住宿，购物及娱乐行业实行明码标价，定点挂牌管理。 在旅游产业方面，政府以“围绕旅游业发展，调整第一产业，振兴第二产业，发展第三产业”为原则，充分发挥王村旅游的带动功能。根据不同层次的游客需求，发展餐饮、娱乐、交通灯服务业，兴建旅游商品市场，带动各相关产业发展，主要体现在四个方面——发展土家标识工艺品、发展土家特色产业、发展土家山寨和特色农业、发展多层次的旅游服务行业。 （二）王村古镇风貌维护 随着王村古镇旅游的发展，居民生活水平的提高，王村镇新式房建筑日益增多，破坏了王村古建风貌，大大削弱了其古镇旅游吸引力。为此，政府实施古镇保护工程。 古镇保护工程分三个方面：一是搞好核心区的保护，重点搞好古石板街及30户具有土家族特色古民居的挂牌保护；二是集中卖点，重点布局铜柱馆、古石板街、古民居和民俗文化表演等旅游卖点；三是建设“土家民俗文化生态风光带”，沿张罗路规划新建一批土家特色民居带。 （三）旅游促销 永顺（王村）在旅游市场营销上的大胆付出，对于其古镇旅游的发展具有重大意义。2002年永顺县成功举办了北京土家族社巴节，《芙蓉镇》剧组重返王村，中国湖南永顺土家族社巴节等大型节庆活动；2002年5月，著名导演谢晋率当年《芙蓉镇》主要演员姜文重返王村；2002年5月，湘西自治州永顺县在刚刚落成的中华民族园土家山寨里，成功地举办了土家社巴节。 在市场开拓方面，王村旅游促销总体按照“立足本省（张家界、吉首、长沙），巩固华东（南京），开拓华北（北京），抢占华南（广东）”的思路，采取培植旅行社，召开旅行社老总座谈会，挂靠国内知名旅行社