第二章 电视广告的基本特征.ppt

剑南春（3次，80年代元妮和老牛喝酒、90年代方达陪妈妈喝酒，21世纪全家上坟） 白象电池（元妮新装了电话坏了） 宝马（方达带着媳妇从杭州开车回唐山） 中国工商银行（养母临死前给方达存折） 中国人寿（台词、夜景下广告牌） KAPPA（方达到庙烧香方登带媳妇回唐山） Iphone（给妈妈看照片） 中联重科（姐弟相逢） 千岛湖（火车站、方登拉三轮车） 甩了他 信任他 无懈可击 清扬广告 思考题 从广告诉求方式或广告目的或广告编排播放方式的角度谈谈当前电视广告的发展。 第四节 制作流程 从广告公司的角度 从制作公司的角度 广告公司的组织结构 客户部 创作部 市场调研部（小公司不专门设置，请专门的调查公司） 媒介部（与媒体打交道） 促销公关部（有时会外包给专业的公关公司） 其他行政管理部 从广告公司的角度讲 1 客户部寻找有需要制作广告的企业（一般称为客户或者广告主） 2 向客户推荐本广告公司的优势和特长，特别推荐电视制作部分，并现场播放和赠送电视广告作品集。 从广告公司的角度讲 3 根据客户的企业和产品的定位，策划创意电视广告文案，并向客户提案，修改调整；再提案，直至电视广告创意文案通过确认。之后向客户提交制作预算方案，并得到客户的确认。这是广告公司与客户之间的关键步骤。 从广告公司的角度讲 4 招标 、评估、挑选最适合本广告创意的创作公司或独立制作人，其中评判标准的关键点：制作费的高低和制作公司的实力。 从广告公司的角度讲 5 与制作公司（或独立制作人）一道再次向客户提案，并确认通过广告创意的制作方案。 从广告公司的角度讲 6 从开拍日到后期制作，广告公司监制拍摄制作全过程。站在客户利益的角度，把握拍摄制作方向不要偏离原创基础；同时给予导演二度创作的空间。 从广告公司的角度讲 7 提交粗剪小样，让客户确认，提出修改意见。 8 监督制作公司（或独立制作人）按照客户意见修改，同时进入精编，并同步完成电视广告的配音和录音合成工作。 从广告公司的角度讲 9 向客户提交电视广告完成片，确认审查通过，签字认可。需要报批有关广告监督管理机构和媒体的可在客户确认之后，即可进入审批程序。 从广告公司的角度讲 10 收取最后尾款，向客户提交的播出带上应加上审批编号。 从制作公司的角度讲 1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司 3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案 第一次PPM会议 第二次PPM会议 拍摄前最后一次PPM会议 5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日 8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（TC）（将胶片转化为数字化数据格式） 接数字化胶转磁（TC） TV电视制作 TC系统制作，TC胶转磁1个光号过带 画面粗剪、AV系统 客户确认粗剪小样 TC胶转磁，精调所用部分素材 电影拷贝制作 Film胶片制作TC底片扫描特技部分素材 HD数字化高端设备特技合成 TC胶转磁过带素材和特技部分用AV胶片系统剪辑 精剪、使用非压缩剪辑特技合成系统二维、三维提供支持 作曲、配音、录音合成 客户确认完成片 修改、加审批号、制作播出版 向广告公司收尾款，送交播放出版广告带 客户确认TV小样， TC胶转磁，精调所用部分素材 精剪与特技部分合成 作曲、配音、录音合成 客户确认TV完成片 修改、加审批号、胶片激光扫描输出广告底片 送洗印厂制作拷贝片 向广告公司收尾款、送交胶片拷贝 企业形象广告 以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨，培育品牌忠诚度，提高销售额发展企业。 现在不仅企业在作形象广告，政府、国家或者很多机构都借助形象广告来提升自己的形象。 （吉祥石狮） （三菱汽车） 大众 银行 英特尔 隆力奇江南之恋 2、宣传服务性广告告目的分 公益广告 文化广告 社会广告等 　 公益广告 为全社会广大民众谋取利益的广告。对公众行为、社会风气、生活观念、伦理道德、人际关系等起着匡正教化和导向作用。 公德比赛地铁篇 (国外安全驾驶公益广告） 公众教育服务 文化广告 传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻出版、影视讯息等为内容。 如书讯、影视节目预告、电影海报、学术讲座预告、电视形象广告、媒体形象广告等。 （世界杯转播扑菜篇） （浙江卫视） 瓦里 探索科技频道 百家讲坛之李清照 冠军宝贝妈妈秀 浙江卫视中国蓝2周年 端午节 社会广告 为全社会各色人等提供帮助解决困难等服务性内容的电视广告。 如征婚、寻人、挂失、招聘、求职、置换等广告 二、按照诉求方式分 理性诉求广告 说理性强，既阐述观点、性能和特点，又有事实材料和理论依据，调动观众的理性判断能力，进而接受广告宣传