第7章节主持传播的环境.ppt

传播学 被称之为痛击式的“反击版”广告：后羿射日 3.社会环境是如何影响传播主体和大众媒介的 虽然社会环境的影响是非定向、非自觉的，是潜在性和渗透性的，几乎看不见、听不到、摸不着，但通过审视和分析，我们发现，感染、暗示、模仿、遵从是社会环境与人相互作用的四种机制。 感染 在传播活动中，社会环境中的一些特殊因素很容易让人在某些心理状态下敏锐地感觉到，并随之迅速自我夸张的扩散、蔓延。这种一传十、十传百的连锁反应模式，会很快将某种情绪推向峰巅。这在某些情况下十分重要，如沉默情状的相互感染可形成静谧、舒适的智力活动环境，整齐划一的队形可产生严肃紧张的集体气氛。但有时也会产生消极负面的影响，削弱传播效果。  第四节 媒介环境与社会环境 暗示 同感染有着密切关系。感染是情绪的影响，劝服是理性的影响，而暗示恰好介于两者之间，是情绪──理性的影响。暗示的过程或许有意图或目的，但没有论证，并且只具有口语的性质和单方面的倾向。面对暗示，大多数接受者作出的反应既不是同意，也不是反对，而只是在现成结论的基础上接受信息。 模仿 是指个体在感知他人的行为后所再现或复制的一种类似行为的趋向。这种互相模仿、重复别人行为的趋向是本能的、自发的和无意的，并且具有传染性。模仿是个体对社会环境的相信和遵从，也是社会环境对个体的操纵和控制。 遵从 是指个体在传播活动中不知不觉地受到社会环境的真实的或臆想的压力，而在知觉、行为或观点上所发生的与社会环境中某些因素相一致的变化。在许多情况下，社会环境中集体的意见对某个个体来说，往往比亲眼所见更有份量。 中国人奇强 坐红旗车，走中国路 海尔，中国造 中国有许多走向世界的第一次,今天科龙容声冰箱荣膺第一台进驻联合国的中国冰箱。 我们的梦想就是国家的梦想——《21世纪经济报道》 与加入WTO后的中国一起成长——《21世纪经济报道》 你每喝一瓶农夫山泉，就有一分钱捐出来，支持中国的奥运会 干干净净中国人，奇强（洗衣粉） 民族力量，南孚电池 今麦郎，中国品牌，中国味道 丰田霸5000 屈原原貌 广告镜头2 * 第九章 传播环境 第一节 传播与环境的关系 第二节 传播环境的特性与类型 第三节 地理环境与物理环境 第四节 媒介环境与社会环境 本章结构 第一节 传播与环境的关系 第一节 传播与环境的关系 一、环境和传播环境 环境是指人生活在其中并给人以影响的境 况和条件。 传播环境是指存在于传播活动周围的特有 的情况和条件的总和。 第一节 传播与环境的关系 二、传播对环境的依赖 传播必然要依赖一定的环境来进行，或者说，它必然 要以某种形式存在于一定的环境之中。传播与环境不可分 离但又有区别，具独立与统一的矛盾，反映在传播与环境 的关系中，具体表现为：传播与相应的“内部”环境是融 合、统一的，而对于“外部”因素又是独立的、有间隔的， 即既有依赖性又有独立性。 环境既是媒介生存和发展的基础和条件，也是人类进 行传播活动的基础和条件。环境作为人类进行传播活动的 “场所”和“容器”，传播活动既在它里面“表演”，也 在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的作用。 第一节 传播与环境的关系 三、环境对传播的作用 1、 环境对传播的作用是非定向的，即没有固定不变的目标和对象，没有明确的目的性和针对性。 2、 环境对传播的作用是自发的而非自觉的。 3、 环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的。 传播与环境表现为互动互助、相辅相成、共进共荣的互制关系。—— 理想的环境有助于提高媒介产品质量，增强市场竞争力；有助于提高传播者和受传者的积极性和主动性，吸引和培养优秀人才；有助于提高传播和接受效果，赢得社会效益和经济效益。 第二节 传播环境的特性与类型 第二节 传播环境的特性与类型 一、 传播环境的特征 1. 无限性 传播环境没有起点也没有终点，没有中心也没有边际，具有空间上的无限性。 2. 开放性 首先，传播环境对多种信息传播活动或事物具有广泛接纳性，即在同一环境内可以包容各不相同的信息或事物，也可以进行各不相同的人类活动（生产活动、传播活动、娱乐活动等）； 其次，它表现为对多种事物或传播活动的普遍辐射性，即它会持续不断、一刻不停地自发地向外输出具有影响的能量； 再次，它表现为媒介系统内部与外部在影响上的“通透性”或信息上的沟通性。  第二节 传播环境的特性与类型 3、差异性 传播环境形形色色，千姿百态。在人类的传播活动中，人找不到绝对相同的传播环境。一些貌似相同的环境，实际上仍