7天连锁酒店的投资分析.docVIP

7天连锁酒店投资分析 案例背景： 7天连锁酒店集（7 Days Group Holdings Limited）创立于2005年，2009年11月2在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过2770万，是中中规模最大的会员体系。作为业内科技领航者，7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便利方式的，包括：网上预订、电话预订、WAP预订、短信预订。 深谙企业运营之道的7天连锁酒店，凭借“7天会”庞大的会员体系，通过科技和服务的持续创新，结合充满活力的7天企业文化，已成为中国经济型酒店行业的领先品牌。 ?案例剖析： 一、7天酒店的投资有准确的市场定位?????二、?7天投资时的选址 ①3公里范围内企业、工厂、机关单位密集，有较充足的商旅住宿需求; ②1.5公里范围内有4星以上酒店及甲级写字楼为佳; ③ 临街为佳，商业繁华区也可内进，但距路口最好不超过50米，不可有过多迂回及分岔，需有车道直达门前，同时路口及沿途需能提供路标; ④1公里范围内有较完备的生活配套，餐饮、购物、娱乐便利。 ⑤治安秩序良好。 三、7天的服务创新也是吸引投资的重点之一 7天连锁酒店除了提供环保、健康的硬件环境，还倡导“快乐自主，我的生活”的品牌理念，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，提供更具人性化、便捷的优质酒店及会员服务。首先，“体验快乐”的7天提供睡眠的快乐： 客房配备高品质卧具及纯棉床上用品、荞麦枕头、24小时恒温冷热水按摩淋浴设备、独立空调、卫星电视、免费宽带上网等，满足客户的核心需求。 7天提供贴心的快乐： 推出多项会员专享服务，包括定期的会员优惠房价、丰富的会员积分奖励计划，免费睡前牛奶、营养早餐等7天独有的贴心关怀。其次，免费会员注册、酒店预订、机票预订、租车、社区互助等服务。再次，贩卖“乐观”，制造“欢乐”，在创造全新的顾客体验中，强调品牌的娱乐元素