Lenovo手机市场营销环境分析.docVIP

  1. 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
摘 要 联想手机作为我国最大的手机生产厂商拥有国内PC市场三分之一的市场份额,作为国产手机第一名| lenovo手机发展背景 2 1.1 联想企业 2 1.2 联想手机 2 2.宏观环境分析 ..3 3.微观环境分析 4 4 通过SWOT分析法对联想手机的分析研究 4 4.1 Strength-企业有利的企业内部优势 4 4.1.1 扎实的技术基础 4.1.2 优秀人才管理 4.1.3 完整成熟的销售渠道 4.2 Weakness-对企业有害的内部劣势 5 4.2.1供应链的不完整 4.2.2 后续软件的开发 4.2.3 产品吸引力 4.2.4 产品定位的问题 4.3 Opportunity-外部机会 6 4.3.1数字化产业的发展空间 4.3.1第三世界国家市场 4.3.1消费观念转变 4.4 Threat环境造成的外部威胁 7 4.4.1细分市场日趋严重 4.4.2 手机行业竞争的加强 8 4.4.3 价格战不再适应如今的行业 8 5 lenovo手机竞争策略 8 5.1 产品战略选择上 8 5.2 后续软件的开发 8 5.3 完善售后服务体系 9 5.4 运营战略 9 6 结语 9 Lenovo手机市场营销环境分析 | lenovo手机发展背景 1.1 联想 联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团,富有创新性的国际化的科技公司。由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位,2013年;联想电脑销售量升居世界第1,成为全球最大的PC生产厂商。 作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机 、一体机电脑等商品。 四个新的、相对独立的业务集团,分别是PC业务集团、移动业务集团、企业级业务集团、云服务业务集团。 作为“中国最有价值品牌”之一,“联想”品牌荣登前五,品牌价值达到198.32亿元人民币全年营业额达到387亿美元联想移动全称联想移动通信科技有限公司。联想移动通信科技有限公司成立于2002年4月,由北京联想集团与厦门华侨电子股份有限公司共同出资成立,作为TD-SCDMA产业联盟发起者和核心理事成员单位之一,联想移动一直是TD-SCDMA终端研发领域的领跑者1月29日 联想宣布,将以29亿美元价格从谷歌手中收购摩托罗拉的智能手机业务。联想将获得超过2,000项专利资产,以及摩托罗拉移动品牌和商标组合。这为其进军国际市场奠定了坚实的基础。 据工信部统计,截止 2012年,中国手机用户突破10亿。其中,智能机用户达3.8亿,有将近3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常大。 (2)2013年,中国超越美国,成为全球最大的智能手机市场。 (3)受中国经济地区发展不平衡的影响,一二线城市市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率有待提高,市场前景广阔。 (4)中国互联网用户规模,移动互联网用户规模。 2.2经济环境 (1)国家统计局1月18日公布的数据显示, 2012年我国居民人均总收入为33678元,人均可支配收入24565元。 (2)2012年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别37.1%和40.8%。 (3)中国的储蓄率高达52%,居世界第一,对消费造成了许多影响。 3.微观环境分析 竞争者主要有:三星,苹果,索尼,htc,华为,小米等。 供应商:屏幕供应商,处理器供应商,以及其他供应商。 顾客:联想手机主打中端市场,就是1500元到3000元之间的消费人群。这也是目前中国市场最大的消费群体。现阶段,主要销售地区是中国大陆、香港、台湾等。 4 通过SWOT分析法对联想手机的分析研究 4.1 Strength-企业有利的企业内部优势 4.1.1 扎实的技术基础 联想视知识产权为生命,凭借多年在pc领域打下的坚实基础。以及此次收购摩托罗拉,为联想手机走向全球化铺平了道路。联想一直致力于技术基础的建立与加强,更将战略核心定义为“设计创兴”。 4.1.2 优秀人才管理 多年来联想一直不懈余力的网罗和培养有潜力的人才。而且联想正在建立全球人力资源管理系统。力争储备5—10年的人才需求,同时优化奖惩制度,因材致用,尽力为每一个员工提供适合自身发展的平台。优秀的人才管理方式保证了联想未来发展的基石。 4.1.3 完整成熟的销售渠道 联想凭借多年在pc领域所建立销完整的售渠道,是大部

文档评论(0)

185****7617 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档