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《市场营销学》第07章在线测试 剩余时间： 59:30 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿＿＿＿。 A、服务 B、质量 C、效用 D、功能 ?2、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 ?3、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 ?4、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。 A、企业与市场 B、需求与技术 C、质量与价格 D、促销与服务 ?5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ( A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( ) A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、附加产品 E、外在产品 ?2、（ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围 ?3、国际产品差异化策略的不足之处是不利于( ) A、统一产品形象 B、适应各国市场需要 C、节省营销成本 D、加强营销管理 E、发挥竞争优势 ?4、取脂订价策略的优点是有利于( ) A、了解市场反映 B、取得丰厚的利润 C、维护和提高产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调整的主动权 ?5、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A、单价高 B、技术性强 C、季节性强 D、耐久性好 E、款式变化快 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ） 正确 错误 ?2、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ） 正确 错误 ?3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ) 正确 错误 ?4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( ) 正确 错误 ?5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( ) 正确 错误 窗体底端