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《市场营销学》试题库(多项选择题目)
每小题2分,在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、错选均无分。
导论
1、以下哪些观念属于旧的市场观念?( )
A、生产观念 B、产品观念
C、推销观念 D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
2、销售观念的特征主要有( )
A、产生于卖方市场向卖方市场过渡 B、大力施展推销与促销技术
C、制造能销售出去的产品 D、通过开拓市场,扩大销售来获利
E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
3、在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给 B、供给大于需求
C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到
E产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本和售价
4、按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( )
A、企业内部条件 B、企业利润
C、市场需求 D、竞争者的反应
E、社会整体利益
5、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( ) ? A、供应者 B、购买者
C、商品 D、购买力
E、购买意愿
6、用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系,与顾客关系的类型有( )A、伙伴关系 B、功能关系C、感情关系 D、密切关系E、游离关系
7、在菲利普,的“大市场营销”思想中,市场营销组合“4P”之外加上了( )
A、产品 B、消费者
C、权力 D、地点
E、公共关系
企业战略及营销管理管理过程
1、以下哪些属于企业战略的特点?( )
A、长远性 B、不可控性
C、全局性 D、指导性
E、抗争性
2、企业的任务报告应符合哪些要求:( )
A、贯彻市场营销观念 B、切实可行
C、明确营销费用 D、鼓舞人心
E、吸引顾客
3、企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )
A、留住老顾客 B、争取新顾客
C、吸引竞争者的顾客 D、进入新的细分市场
E、增加产品的花色品种
4、市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点:( )
A、整体性 B、多变性
C、协调性 D、超前性
E、客观性
5、下列因素中,企业可控制的因素是( )
A、产品 B、政策
C、价格 D、地点
E、销售促进
6、对问题类业务单位,适用的投资战略有( )
A、拓展策略 B、维持策略
C、收缩策略 D、放弃策略
E、渗透策略
7、市场营销组合中包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量即( )
A、产品 B、消费者
C、价格 D、地点
E、促销
8、企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是管理市场营销活动,即市场营销的( )
A、计划 B、组织
C、执行 D、控制
E、维护
市场营销环境
1、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴:( )
A、国内外政治形势 B、生产资料购买者
C、社会文化状况 D、竞争对手
E、人口与收入
2、影响购买力水平的因素主要有( )
A、消费者收入 B、消费者支出
C、消费者信贷 D、居民储蓄
E、币值
3、科技环境对企业市场营销的影响主要是( )
A、新产品开发周期缩短,产品更新换代加速
B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D、引起经济结构的变化
E、广告媒体多样化
4、在过度需求状态下,企业可采取的降低性营销措施主要有( )
A、降低售价 B、减少分晓点
C、严格控制成本 D、鼓励促销
E、劝导节约
5、企业分析宏观营销环境,主
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