《消费心理学》练习题.docVIP

第一章 消费心理学导论 一、单项选择题 1．以下哪个选项不是消费心理学的特点？（B） A 综合性 B 普遍性 C 发展性 D 应用性 2．研究消费心理学应遵循的原则不包括（D） A 客观性原则 B 发展性原则 C 个性研究中的分析—综合性原则 D 普遍性原则 3．下列选项中，不属于消费心理学的研究方法的是（B） A 观察法 B 归纳法 C 试验法 D 调查法 二、多项选择题 1．消费心理学研究应遵循的原则包括（BC） A 主观性原则 B 发展性原则 C 客观性原则 D 全面性原则 E 理论联系实际原则 三、填空题 1．按消费者购买时心理活动的习惯，可以分为理性的、意识的和【非理性的或下意识的】等两种心理。 2．消费心理学的研究方法包括观察法、实验法和【 调查法 】。 3．消费心理学研究法的实验研究法分为实验室实验法和【自然实验法 】两种。 第二章 消费心理学的基本理论 一、单项选择题 1．以下不是知觉的基本特征是（D） A 整体性 B 理解性 C 选择性 D 综合性 2．注意可以分为有意注意和无意注意，下面不是二者区别的是（D） A 目的性 B 持久性 C 疲劳性 D 可控性 3．联想在高层营销中的作用很多，下面哪个作用不是通过联想表现的（C） A 提高广告效果 B 利用创造性思维开发新产品，创新促销活动 C 引导消费者消费新开发的新产品 D 树立品牌形象 4．感觉具有一定的规律性，下面各项不是一般规律选项的是（D） A 适宜刺激 B 感受性 C 适应 D 争取 4．知觉的特性之一是（D） A 客观性 B 间接性 C 主观性 D 整体性 5．联想在市场营销中的应用不能实现以下哪个功能（D） A 提高广告效果 B 树立品牌形象 C 引导需求，夸大市场销售 D 提高企业形象 6．马斯洛的层次需求理论不包括以下哪些层次（B） A 自我实现需要 B 生活需要 C 社交需要 D 安全需要 7．从消费心理学的角度，学习是通过神经系统不断接受外部环境变化停息，获取新的行为模式的过程，下列不是学习方法的是（A） A 联想法 B 模仿法 C 试错法 D 发现法 8．记忆的心理过程不包括（C） A 识记 B 保持 C 推断 D 认知 9．根据直觉反映的事物特性，直觉可以分为（A） A 空间知觉 B 触知觉 C 事物知觉 D 运动知觉 10．下列有关情绪与情感的说法，不正确的是（A） A 情绪等于情感 B 情绪是较强的情感 C 情绪具有较大的情景性、波动性 D 情感大多与人的社会需要相联系 11．感觉（C） A 是人脑对客观对象整体属性的反映 B 是对对象个别属性（如颜色、气味、形状）的反映 C 是人脑对客观外界对象和现象个别属性的反映 D 是当前事物在人脑中的反映，是理性认识统一过程中的环节 12．对以前曾参加过联欢会体验到的情感的记忆属于（D） A 感知形象记忆 B 概念记忆 C 词语记忆 D 情绪记忆 13．感觉具有一定的规律性，下列选项中不属于感觉的一般规律的是（D） A 适宜刺激 B 感受性 C 适应 D 理解性 14．下列选项中不属于知觉的特性的是（D） A 整体性 B 选择性 C 恒常性 D 客观性 二、多项选择题 1．运用想象的表现形式主要有（ABCE） A 比喻 B 寓意 C 比附 D 拟人 E 夸张 2．消费者购买行为的气质类型包括（ABCD） A 胆汁质气质类型 B 多血质气质类型 C 黏液质气质类型 D 抑郁质气质类型 三、填空题 1．感觉的分类包括外感受感觉和【内体内部感受 】两类。 2．有意想象可以分为两类分别是再造想象和【 创造性想象 】。 3．一般将记忆系统分成三类分别为【 感觉记忆 】，短时记忆和长时记忆。 4．消费者购买行为的气质表现包括：胆汁质、多血质、粘液质、【 抑郁性 】。 5．按情感的社会性内容，可分为道德感、理智感和【美感 】。 6．消费者购买动机的类型可分为两类，分别是生理性购买动机、【心理性购买动机】。 7．根据产生和保持注意有无目的和【 意志努力 】的程度，注意可分为有意注意和无意注意。 8．学习的