烟草黄鹤楼设计.ppt

珍品88 名流之选 沐古管理咨询（上海） 2004-8-10 目录 一、回顾共识 二、黄鹤楼珍品88产品设计 三、陈列 四、黄鹤茗楼 五、线下推广：夜场换烟 一、回顾共识 珍品88，黄鹤楼系列的旗舰 旗舰产品 品牌提升 主流产品 销售增量 个性产品 增强科技感 主流产品 销售增量 黄鹤楼：主流文化 雅士文化·黄鹤楼·香烟 品牌价值： 对应消费者的价值观和审美观 品牌调性： 东情西韵 产品： 开创了云烟， 又独立于云烟； 淡雅香型 极致醇和 东情西韵·华而不奢·缔造传奇 品牌行为 文献式行销 防伪式行销 品牌语言 金嘴短烟支 经典包装 源于东方的思考 女子十二乐坊 品牌原则 东情西韵 品牌灵魂 经典 珍品88：源于东方的思考 确定形式：金嘴·白烟支 确定调性：经典品味 烟盒烟包：必然的形式 烟盒效果图 二、黄鹤楼珍品88产品形式 拉筋透明纸局部 20支软盒金箔纸局部 20支软盒局部 18支硬盒外观 18支硬盒金箔纸 18支硬盒展开局部（金色烟嘴） 18支硬盒展开局部（白色烟嘴） 18支硬盒隔卡 条包硬盒方案一 效果图 条包硬盒方案二 条包硬盒方案三 效果图 18支装硬盒 产品展开 软包 软包条盒 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。