特步全运会推广方案策划书.doc

毕业设计(论文) 题 目 特步全运会推广方案策划书 　　 　　　 　　　　　　　　 专 业 营销与策划（广告策划） 班　　 级 07级策划2班 学 生 姓 名 郭鹏伟 　　　 指导教师姓名 赵永欢 　　 完 成 日 期 　　　 辽宁广告职业学院 辽宁广告职业学院毕业设计（论文）评语 姓名： 郭鹏伟 班号： 0720310236 专业： 营销策划（广告策划） 毕业设计（论文）题目： 特步全运会推广方案策划书 工作起止日期：______ 年____ 月____ 日起 ______ 年____ 月____ 日止 指导教师对毕业设计（论文）进行情况，完成质量及评分意见： 指导教师评分： 指导教师签字： 辽宁广告职业学院毕业设计（论文）任务书 姓 名： 郭鹏伟 系 别：营销策划 专 业： 营销策划（广告策划） 学 号：0720310236 任务起至日期： 年 月 日至 年 月 日 毕业设计（论文）题目： 立题的目的和意义： 技术要求与主要内容： 指导教师签字： 年 月 日 教研室主任意见： 教研室主任签字： 年 月 日 毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 郭鹏伟 学号 0720310236 专业班级 07策划2班 论文（设计）题目 特步全运会推广方案策划书 选题背景与意义: 第十一届全国运动会在济南开幕，随着全运赛事全面展开，观众的观赛热情急剧升温。截至下午6 时，十一运赛事门票销售收入已突破1200万元大关，远高于上届全部赛事门票收入的260 万元，包括开幕式在内的票房总量也创造全运会历史新高。特步长期以来致力于打造时尚运动品牌的形象和个性，在体育用品行业成绩斐然，特步的远景是成为中国时尚运动第一品牌作为第十一届全运会的合作伙伴，特步将利用其全国性的影响力展开品牌推广战略与营销工作，进一步提高特步在中国的知名度，巩固在体育用品行业的领导者地位，树立专业、权威的运动品牌形象，彰显雄厚实力，倡导“让运动与众不同”的价值理念充分体现特步大力支持中国体育事业的发展和赛事深度合作。 目 录 前言 目的 要点 任务 推广预期 信息覆盖 品牌影响力 市场概况 环境分析 消费者分析 竞争对手分析 产品分析 swot分析 推广策略 全运会冠名 赛事冠名 娱乐营销 火炬传递 网络营销策略 推广方案预算 推广效果评估 结语 摘要 关键词 参考文献 谢辞 前言 与特步携手的第十一届全国运动会将于2009年10月在山东省济南市拉开帷幕，全运会是中华人民共和国规模最大，规格最高的全国性综合体育盛会，人称“中国的奥运会”，特步与全运会有不解的渊源，缘分在十运会的时候就已经建立，早在2004年10月，特步成为十运会体育用品行业唯一合作伙伴以及十运会指定专用产品第一个与第十一届全国运动会组委会签约的运动装备唯一合作伙伴与指定赞助商并获颁发了「第十一届全国运动会合作伙伴」和「第十一届全国运动会唯一指定运动装备」的荣誉证书特步长期以来致力于打造时尚运动品牌的形象和个性，在体育用品行业成绩斐然，特步的远景是成为中国时尚运动第一品牌作为第十一届全运会的合作伙伴，特步将