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中航工业市场管理体系建设测试姓名：部门：职务：单项选择题（选择一个最佳答案，每题1分）1.营销概念意味着一个组织应当通过服务于顾客群的需求来致力寻求利润。（）A.对 B.错2.那种观念下容易出现“营销近视症”？（）A．生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念3.价值链理论主要由（）提出。A.亚当·斯密 B.彼得·德鲁克 C.菲利浦·科特勒 D.迈克尔·波特4.波士顿（BCG）矩阵中使用的指标是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵5.波士顿（BCG）矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的业务称为（）A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类6.波士顿（BCG）矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（）A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类7.波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的业务称为（）A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类8.波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（）A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类9.在现有市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（）A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多元化经营10.在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（）A.产品开发 B.市场发展 C.市场渗透 D.多元化经营11.某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（）A.向后一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.同心多元化12.一个有可能带出全新的乃至毫不相关的业务的发展战略被称为（）A.市场开发 B.市场渗透 C.产品开发 D.多元化 E.收割13.迈克尔·波特区分了企业在各种产品、市场单元中获得并维持竞争优势而追求的三种战略是（）A.探索者，防御者，分析者 B.收割者，份额维持和份额增长C.低价格，价格竞争和高价格 D.成本领先，差异化和集中化 E.先进入，第二个进入和维持战略14．为增加销售目前产品给目前顾客的组织发展战略叫做（）A.市场开发 B.市场渗透 C.产品开发 D.多元化15.（）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。A.市场细分 B.细分市场 C.目标市场 D.终端市场16.产品定位是把产品在（）中确定一个位置。A.等级档次 B.顾客心目 C.各种机构的评优 D.商场的货架柜台17.定位：（）A．主要是一个产品的物理特性的功能B．主要受到企业推出的推销活动的影响C.最主要受到竞争中产品种类的影响D.是很大程度上超出去也控制范围之因素的功能E．与其说是与产品物理特性有关，倒不如说是一种顾客对产品的看法18.用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划以分为（）个细分市场。A.10 B.24 C.30 D.48 19.市场细分的常用方法有：（）A.利益细分 B.心理统计细分 C.先验细分 D.A和B20.以下哪一项市场细分的依据最能支持市场营销理念中所阐述的原则？（）A.地理人口细分 B.消费心理细分 C.利益细分 D.个人/情景细分 E.行为细分21.市场细分的逻辑是基于一款单个产品很少能够满足所有顾客的需求的思想。（）A.对 B.错22.哪一种营销细分基础最有力地支持营销概念陈述的原理？（）A.地理细分 B.心理细分