第三节 认识电视广告.ppt

第三节 认识电视广告 一、电视广告的属性 1、含义： 利用声音和图像作为传播方式，以电视作为传播媒介的广告形式。 2、如何界定电视广告 （1）信息内容 （2）制作单位 （3）是否付费 E:\下载广告\可口可乐pan.asf E:\下载广告\fggy.rmvb F:\baozhuang.mpg 二、电视广告的要素 （一）视觉要素 １、画面 （１）作用： 引起注意； 传递信息； 增强感染力。 E:\下载广告\07pepsi.rmvb E:\下载广告\必胜客无比大鸟比萨.wmv E:\下载广告\qtsy.rmvb （２）创作技巧 让商品自身运动起来 用人的行为创造运动 运用光和影创造运动 运动附加物创造运动 E:\下载广告\阿迪达斯.rmvb ２、字幕 （１）作用 强化创意主题 强调商品品牌 参与画面构图 （２）创作技巧 　电视广告中字幕的创作技巧 （1）文字不宜多，字体不宜小 （2）字体要容易辨认 （3）色彩要区别于背景色 （4）出字要巧妙 （5）构图要灵活 （6）用光线辅助造型 （7）字幕停留时间适当 （二）听觉要素 １、音乐 （１）背景乐 E:\下载广告\第二名.rmvb （２）广告歌 E:\下载广告\吉祥三宝海苔.rmvb （３）广告语 E:\下载广告\李宁.rmvb ２、音响 　　三、电视广告的分类 （一）按功能分 1、商品广告 2、形象广告 3、公益广告 4、节目广告 （二）按制作类型分 （1）现场直播广告 （2）FM电影胶片广告 （3）CM电视摄录广告 （4）幻灯片广告 （5）字幕广告 （6）电脑合成广告 （三）按播出类型分 （1）节目广告 （2）插播广告 （3）冠名广告 （4）嵌入广告 　　　四、电视广告的作用 1、最强势的广告形式 2、促进产品销售 3、提升品牌形象 4、创造产品差异 　　五、电视广告人的素质 1、勤于动脑保持丰富的想象力 2、变换角度思考问题 3、锻炼场性思维 　　　六、电视广告文化 E:\下载广告\nfhzm.rmvb 1、含义： 蕴含在广告过程当中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的综合 ２、特性 （１）综合性 （２）大众性 （３）社会性 （４）互跨性 * * *