2014重庆九鼎·御江山26°先生传播创意方案.pptx

九鼎·御江山26°先生;九鼎·御江山，一个位于重庆江津区的5000亩复合型大盘，社区内含3000亩市政公园，有别墅、高层、商业、洋房、小学等业态，前期已推广1年多，区域销冠让其在市场上有一定的知名度，今年主推“兑现”主题，很多承诺的配套将逐一呈现。这次的创意手法很常见——悬念营销+品牌人格化。广告任务也很简单：如何让一个区级游泳馆，变成项目自身的专属配套？（PS：区泳馆离项目很近，但属于开发商代建，公共配套属性，周边项目均可沾光）;第一次创作 按照传统的大盘传播方式，我们依照全年的主张：“现在就是御江山”，从几个方向提出阶段性推广主题。 1、与城市并肩占位——我们的也是江津的 2、打击对手“私家泳馆”的诉求——真正的私家泳馆零距离 3、厘清项目与泳馆的关系——亲密无间的亲子游 线下，我们提出让项目品牌冠名泳馆，争取业主特权，如：折扣月票、专属淋浴室、储物柜、儿童训练区等，同时建议开放仪式后，举办水上乐园活动，以体验达成传播目的。 最终，第一次解决方案，因各种客观条件未能达成，由此也给我们带来一次冒险的机会。 三方会议后，甲方给到我们另一个更单纯的广告任务——要创意、要轰动、要互动。既然不能冠名，那就在推广上为区泳馆贴上九鼎·御江山的LOGO。  第二次创作 于是，第二次创意提案直接摆脱大盘形象，针对单项价值集中爆破，同时制定了两套方案，最终甲方采用了方案二。 ;线上悬念方案一： 众所周知，重庆素有火炉之称，区泳馆开放带来消暑降温利益，抓住天气的钩点，我们将区域和城市人格化 分别以“重庆”代换“老渝”，“江津”代换“津娃”两种身份，上演一出老板和员工的分家大戏，引发话题。 连续4版，按区泳馆开放前4天连发，没有案名、没有电话、没有地址。;【挑衅】 ;【诉苦】;【求证】;【真相】;线下体验 配合线上悬念，结合渠道媒体环境做小互动。  把收费站变泳池怎么样？;线上悬念方案二： 同样以降温为利益点，我们将区泳馆品牌人格化，以恒温泳池的产品特性，创造出26℃先生，以解救江津的炎夏英雄身份，逐步揭开神秘面纱，总共分两波。 第一波 媒体全面铺开，冰封300年后，26℃先生即将到来，吊足好奇心。 【户外】;【连版报纸给线索】 ;【道闸】;【网络全屏】;【网络通栏】;第二波 泳馆开放倒数最后一天，报纸揭晓答案，所有媒介统一更换。 【报纸】;【户外】;【道闸】;【能降温的道旗】;【DM】;线下体验 现场的围挡也有一些小惊喜。;烈日当头时，你难道不想跳进这堵墙里？;通往泳馆的通道也很清凉，至少看上去是。;Thanks