力士洗发水广告分析.docVIP

江苏经贸职业技术学院期末考核 广告原理与策划技巧 2013/2014学年第二学期 广 告 案 例 综 合 分 析 报 告 班级 12市场营销 姓名 董璐璐 学号 1223010131 成绩 二零一四年五月  考试说明 一、考试形式：提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿) 二、论文提交时间：在最后一次课结束之前 三、要求： （一）可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析 （二）格式及内容要求 必须包含以下的内容： 1．企业介绍 2．产品分析（或品牌分析） 3．目标消费者分析 4．广告案例介绍 5. 广告发布背景介绍 6. 企业营销战略策略分析 7. 广告主题分析 8．广告创意分析 9．广告作品分析 10.广告媒体策略分析 11.广告效果分析 （三）打印要求 论文必须以A4纸打印；打印的格式为： 1．正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码； 2．第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中。正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体，行间距为单倍行距。 （四）论文提交要求 每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：dragon660@，邮件标题为“姓名＋学号＋分析报告标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。 （五）字数要求 论文字数至少为4000字以上。尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。 特别声明：报告需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。 目录 一、企业介绍 1 二、品牌介绍 1 三、产品分析 2 四、目标消费者分析 5 五、广告案例介绍 5 六、广告发布背景介绍 5 七、企业营销战略策略分析 6 （一）产品策略?? 6 （二)价格策略?? 6 （三）渠道策略?? 6 （四）促销策略?? 6 八、广告主题分析 6 九、广告创意分析 6 十、广告作品分析 6 十一、广告媒体策略分析 7 十二、广告效果分析 7 ?（一）直观性强? 7 （二）有较强的冲击力和感染力? 7 （三）瞬间传达，被动介绍 7 一、企业介绍 1924年，力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。 力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露， SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。 创新新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上,精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分,例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同时，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健康的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘油皂及力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。 1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司--上海利华有限公司。联合利华已经通过本土化运营，深深地根植于中国广阔的土地：提供20多个品牌的优质产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋；累计投资超过10亿美元；引进技术100多项；培养本地经理和员工超过4000名。 中国以前所未有的步伐前进，联合利华更以满足中国消费者的现有需求和未来预期为使命，与中国共同发展。我们对在中国的成功充满激情和信心。 品牌集国际优势和本土特色于一身，以种类繁多的产品适应消费者的不同需求。我们的国际品牌，从多芬、力士、旁氏、奥妙、到立顿、家乐、和路雪，所有产品都拥有产品配方和品牌塑造方面的国际优势，同时，本地管理人员又使他们更好地满足了当地的需求和口味。我们拥有和使用的本地品牌，如夏士莲、中华、老蔡等，则在消费者调研和联合利华丰富资源的保证下，很好地保留了原有特色。 联合利华对中国的重视，不仅基于中国拥有13亿人口的大市场，还基于中国拥有一流的科研