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国际市场营销学自学考试模拟试题一
一、单项选择题(从四个备选答案中,选出一个正确答案,每小题1分,共15分)
1.某企业采用标准化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销,其经营指导思想属:
A.市场营销观念 B.推销观念
C.营销战略性观念 D.大市场营销观念
2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销,最初的主要动因是:
A.获得海外市场的销售利润 B.国内市场竞争激烈
C.推销剩余产品 D.获取国际市场信息
3.造成国际市场营销企业海外业务中绝大多数问题的根源是:
A.日益猖獗的贸易保护主义
B.产品质量不高
C.营销渠道太长
D.没有及时调整营销策略适应新环境
4.中小企业在进入国际市场时,适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场,为一个或少数几个国家市场部分服务,即为下述目标市场策略:
A.无差别市场营销 B.集中市场营销
C.差别市场营销 D.多角化经营
5.某服装出口企业发现,目标市场所在国的消费者按年龄结构划分,存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体,且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属:
A.分散偏好 B.同质偏好
C.人文变数细分 D.集群偏好
6._ 就是指企业利用国内外中间商,把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式。
A.间接出口 B.许可证贸易
C.对外直接投资 D.直接出口
7.当国际市场营销环境发生变化,出现了有利于新市场建立的时机;或是原有市场需求饱和,导致企业采取向新市场扩张。
A.市场渗透策略 B.产品开发策略
C.市场开发策略 D.多角化经营
8. _是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A.文化因素 B.经济因素
C.社会因素 D.心理因素
9.在下述营销调研方法中,最适宜于分析购买者行为和意向的是:
A.询问法 B.观察法
C.实验法 D.类比分析法
10.当企业外销产品品种多、数量大、外销市场多时,宜采用的组织形式是:
A.国际业务部门化 B.职能部门化
C.产品部门化 D.地理位置部门化
11. _指在老产品基础上采用多种改进技术,使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。
A.全新产品 B.换代新产品
c.仿制新产品 D.改进新产品
12.产品在成长期的营销策略,应突出一个“_”字。
A.“快” B.“长” C.“转” D.“好”
13.对国际市场营销企业而言,实行_易于控制市场,强化服务,提高经营效率,但这种分销策略的风险亦很大。
A.国际市场广泛分销策略 B.国际市场选择性分销策略
C.国际市场独家专营策略 D.集中市场营销策略
14.跨国公司广泛利用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。
A.参考价格 B.记账贸易价格
C.转账价格 D.滑动价格
15.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是:
A.科特勒 B.鲍敦
C.麦卡锡 D.弗龙
二、多项选择题(从四个备选答案中,选出二个以上正确答案,每小题2分,共10分)
1.国际市场营销企业可采用以下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务:
A.合资企业 B.独资企业
C.对外出口 D.大市场营销
2.企业从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性,具体表现在:
A.国际营销环境更为复杂
B.市场营销组合策略的运用更为复杂
C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂
D.企业内部管理更为复杂
3.哪些情况构成对国际市场营销企业的环境威胁:
A.东南亚爆发金融危机 B.欧洲一体化进程顺利进行
C.美国经济保持稳定增长
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