冰茶-冰力卡拉风(070403).ppt

订制专辑介绍： 主持人 : MTV广州VJ (tbc) 播出长度：60分钟 播出时间：1首播+4重播 首播　 星期六　13:00 – 14:00 重播 ( 1 ) 星期日　11:00 – 12:00 (tbc) 重播 ( 2 ) 星典日　18:00 – 19:00 (tbc) 重播 ( 3 ) 星期一　20:00 – 21:00 重播 ( 4 ) 星期三　13:00 – 14:00 活动说明－－电视专辑 * 广东省音乐主题活动 品牌沟通分析 目标消费群：15－23岁的年轻消费群体。 人群性格指向 追求群体 与不动脑式快乐 展示自我 爱幻想 新鲜敏感度高 倾向大众 的流行趋势 好奇心强 K歌 泡吧 逛街 电玩 运动 聊天 等 休闲 娱乐 …… 15-22岁学生，除了课业外，音乐娱乐消息是他们与同学之间讨论的话题，偶尔领到零用钱会去KTV唱歌过瘾 23~34上班族，喜欢与三五好友唱KTV抒解压力、也喜欢逛街、看电影、听音乐 活动内容－传播主题 针对这一族群爱玩、新鲜敏感度强的特点， 我们的活动契合品牌提供的平台，度身推出―― 十足吸引！十足流行！ 校园： 冰力卡拉风活动 电视平台： 商圈及校园 卡拉PK赛 活动构成方式 由四大平台共同构建 网络平台： 主题Minisite 活动架构 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六） 5/19（六） 5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六） 7//6（六） 校园冰力卡拉风活动（由顶津自办） 商圈及校园卡拉PK赛（SP＋游戏＋欢唱＋表演） MTV配合，14场 （代理商+电视台） 电视节目播出及节目广告（预告出击的校园与商圈）（共十周/8次节目） （代理商+电视台） 网络 各门户网站及冰茶专区Minisite（活动宣传告知＋活动网络互动参与） （ 广州顶津自行投放） 校园冰力 卡拉风 商圈及校园 卡拉PK赛 电视 商圈及校园卡拉造势赛2场 城市冰力卡拉风活动表演秀（(由顶津自办) 每设所地级市1-2场，预估16场 城市冰力 卡拉风 报纸 （活动宣传告知＋活动网络互动参与）（ 广州顶津自行投放） 校园冰力卡拉风K歌赛：各赛区由MS负责，挑选出选手，选手数量依举办的PK赛场次决定（每场10人） 活动说明－－校园活动 “校园冰力卡拉风” 校园活动执行进程示意图 活动说明－－校园冰力卡拉风活动 校园冰力卡拉风活动：K歌大赛（4/20-6/10) 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14（六） 4/21（六） 4/28（六） 5/12（六）5/19（六）5/26（六） 6/2（六） 6/9（六） 6/16（六） 6/23（六） 6/30（六） 校园宣传： （与校园社团合作，利用校园力量口头传播，形成口碑效应， 由各MS灵活操作） 与学生会合作（如广播台，合作卡拉榜），BBS，校园POP 三大注意点： 本次活动的校园部分将采用密集的宣传参与方式，务求使品牌在校园中的提及率与关注度大幅上升，有效提升销量的同时，加铸情感烙印！ 覆盖全：选择活动全区的多所院校参与 创意新：康师傅冰红