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动漫:日本崛起的新型武器 孙轶玮 “邻居卡西亚太太在和我的一次聊天中告诉我,她17岁的女儿索菲最近在出门时常以‘Yi De Ki Ma si’(日语,意为“我出门了”)的奇怪语言和她道别……我忽然意识到,我们的身边,已经发生了某种变化,特别是那些年轻人,他们似乎被某个东西改变了。”?57岁的美国社会学家莫宁·阿萨斯教授敏感地发现今天的美国年轻人似乎对日本这个国家表现出了异乎寻常的热情与兴趣。但对于阿萨斯教授这样一个从二战阴影中走来的美国人来说,这着实有点难以理解。?令阿萨斯教授意外的是,他所指的“某个东西”,事实上是于1998年才登陆美国的“日本动漫”,一种他认为十分“儿童化”的外来文化产品。但如今,众多的美国媒体却不约而同地使用“爆发”一词来形容“日本动漫”在美国非正常上升中的票房和销量以及在年轻人中的普及度和影响力。?继成功占领了亚洲市场后,“日本动漫”又轻而易举攻占了由主导全球主流商业文化的好莱坞和迪斯尼所控制的美国本土市场,使大批的美国年轻人转眼间成为了日本文化的拥护者。? 除了惊喜,日本人多少有些郁闷,他们发现,这是半个世纪前日本精心策划长途奔袭的“珍珠港事件”所希望却远远达不到的一种效果。?在某种意义上,“日本动漫”赢得的是一场武力所无法赢得的胜利。?日本动漫远征美国?已经过去的2004年,是“日本动漫”正式挑战迪斯尼、确立美国市场地位的重要年度:三部重量级的日本动画作品——押井守的《攻壳机动队Ⅱ》、大友克洋的《蒸汽男孩》、官崎骏的《哈尔的移动城堡》相继在美国全线公映。?美国《艺术新闻》杂志在2004年度总结中这样评论:“日本方面派遣了最强阵容,以一种集体轰炸的方式,不仅夺走了迪斯尼自以为牢不可破的票房市场,还转身给了一记响亮而沉重的耳光。”?日本漫画以及动画连续剧在美国市场扩张的速度和程度远远超出了制作商和出版商的想像:美国的“漫”迷在网上大量下载由各国动漫发烧友自发翻译的动画连续剧;各大录像带租赁店和书店都开辟了品种齐全的日本动漫区;在Fox、G4techTV等频道里设有专门的动漫时间。2004年7月,美国第一个全天候播放日本动画的电视频道也应势开播。?日本盛产“怪兽”,比如著名的“哥斯拉”,但只有“日本动漫”才让美国业界领略到了什么才是真正的“怪兽行为”。?《口袋妖怪》是最早登陆美国的日本动漫作品之一。1998年9月,第一部《口袋妖怪》系列片在美国首映时即创下了1010万美元的首日上演动画片票房收入最高纪录,其电影的CD盘上市第一天销售量就达到100万张。6年后的今天,《口袋妖怪》风头依然不减当年,卡通人物“皮卡丘”依然是美国专业漫画杂志各门类榜上的常客。? 2003年,日本漫画《浪客剑心》在美国推出其英译本,定价为每册7.95美元。据追踪漫画与动厕出版情况的专业机构ICV2的调查显示,这是美国2004年第一季度最畅销的漫画。在许多美国人看来,《浪客剑心》描写的是幕末时期一个手持逆刃剑(剑背剑刃相反以此来制约杀人数目)的剑客的故事,呈现出日本人内心对于国家革命的两种背反态度。但作者和月伸宏把这个沉重的杀人故事讲述得更像是一部幽默与浪漫相混合的部市肥皂剧。?统计显示,这部漫画几乎有一半以上的读者是女孩。而在美国漫画读者中,女孩早在上个世纪的50年代就已经渐渐地退出这个群体。?“这真是一个奇迹,读者数量的增长和新型销售链的形成简直令人吃惊!”美国《惊奇漫画》出版商丹·博克勒告诉《瞭望东方周刊》,“‘日本动漫’让女孩们重新回到了我们盼怀抱,她们表现出的兴奋和疯狂让我们知道了这些东西正是她们所需要的。”?博克勒表示,即使是主题非常琐碎的少女漫画,在美国也取得了惊人的成功。在北美出版界的一片萧条中,这些以黑白线条为主构成的画册的到来却点亮了一片光明。?来自ICv2的统计,2003年美国与加拿大的漫画市场分别收获了9000万美元与1.1亿美元,比2002年增长了近50%,2004年则是有了两位数的大幅增长,据预测,2005年将会更好。?“软实力”影响超过硬实力?对“日本动漫”来说,成功占领以美国为中心的西方市场标志着它已跨越了一个巨大的障碍,不同文化、不同制度以及不同历史背景下的年轻人同时接受了这种日本制造的流行文化,并自觉地接受了一种改造。?众所周知,日本流行文化自上世纪80年代开始,就显露出了不一般的野心,它不甘于仅局限于亚洲一隅,而试图在全球散发影响力。 并非巧合的是,同时期恰好是日本经济最为骄傲的黄金时期。从1986年11月至1991年2月之间,日本的经济持续快速增长。自1987年至1991年,日本GDP的实际年平均增长率超过4%。同一时代,日本的流行影像文化也在其经济力量的支持下开始大规模登陆美国,同日本人名下的房地产与日产汽车一样在瞬间遍布了美国各个地方。?因此