2005百丽推广策划案-51P.ppt

她们需要什么样的鞋? 她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位， 百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求 那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。 季节在变，潮流在变， 社会在变，朋友在变 感情在变，男人在变 一切在变，你呢？ 通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款 进一步巩固和建立在行业内的领导地位 扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售 主要目标：25-45岁城市成年女性 春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下开始表现出来。 百变的女人最美丽 别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它们的一定是今年新款。 一切在变，你呢？ 到 美丽的百变之选 推广活动贯穿： “改变”　＆　“美丽” 留下清晰的品牌信号： LOGO运用 口号运用 重点城市路演 情境式的生活表现品牌主张 介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素 在互动中吸引受众现场效果 外部：一切在变，你呢？ 现场：美丽的百变之选 现场备选主题： 春鞋换一换，美丽变一变 春天在脚下 给你百变的选择 美丽改变生活 百变之选在白丽 活动城市：上海、南京、杭州 地点：各地大型服饰商场内广场 时间：待定 演出类 爵士舞表演（暖场节目） 百丽女鞋踢踏舞表演（表现鞋子质感） 百丽春款模特走秀（展示必威体育精装版春款女鞋） 职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽 魔术表演（变出百丽鞋子及变幻百丽鞋子） 主持人演讲类 介绍百丽公司、春款鞋设计理念、必威体育精装版流行趋势 有奖问答：略 寻找百丽天使行动现场为愿意参加女性观众进行整体装扮，化妆完毕后安排工作人员用数码相机拍照，并用打印机制作成相片贴纸。一式两份，一张给本人，一张留于活动现场，最后由百丽公司挑选最有气质的天使美人，颁发一份大奖。（每个商场选拔1名，共选出N名美丽天使，并在VIP贵宾活动中为N名获胜者颁奖） 现场游戏类 鞋子衣服变变对： 规则：选5位消费者上台，在指定的鞋箱里为自己的服装搭配鞋子，最后由专业服装人员评价 目 的：展示新款女鞋 百丽知识问答： 规则：出10道有关百丽的问题作为现场问答 现场游戏类 百丽接龙 参与人数：5人/组 规 则：词语接龙，从“百丽”的“百”字开始，参加者按顺序词语接龙，如“百变”、“变化”、“化学”...能组词接到百丽的“丽”字的人获胜，得到奖品；接不下即淘汰给予掌声鼓励并赠送百丽纪念品一份； 目 的：强化消费者品牌记忆度； 百丽金字塔 参与人数：3人/组； 规 则：每人给相同数量相同规格的百丽鞋盒，不限形式和方法，在规定时间内堆得最高者获胜； 目 的：加深对百丽品牌的认识； 百变箱现场促销 制作一批“百变箱”供活动使用。 消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条，前往促销点参加游戏活动一次。 消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙”，根据钥匙下悬挂的提示数字，寻找出贴有相应的号码的“百变箱”，用手中的钥匙开启箱上的“小金锁”。即可获得“百宝箱”内的相应礼品。 效果图1 效果图2 效果图3 活动前期 整体活动策划 硬件物品设计 商场展台1套/城市 宣传品设计 宣传单页 相关人员面试及雇用 礼仪人员 相关物品运输 相关文案准备 活动前期 活动方案确认 活动报价确认 活动合同签署 活动硬件确认 活动宣传品确认 活动执行商场确认 备选主题： 让美丽飞过春天 让脚步飞扬起来 一次性购买百丽品牌指定款式 双，赠送丝巾一条，价值 元 一次性购买百丽品牌指定款式 双，赠送发夹一个，价值 元 赠品于百丽公司指定销售场所发放（具体地点详见卖场海报） 金额以购物发票为准 活动时间为x月x日起至x月x日止， 赠品兑换时间截止至x月x日 百丽公司保留活动最终解释权 预热期： 全方位传递活动告知性信息 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 时间：活动前1~2周 促销期： 活动内容告知 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 活动进展实时报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动期间——x月x日至x月x日 延续期： 活动总结性报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动结束后3天内 VIP贵宾活动 让客户对百丽品牌有更好的认知 推荐新款春鞋 全面加强，诠释“百变就是美丽”主题 利用媒体扩大百丽在消费者中的影响 美丽改变生活 活动日期: 待定 活动建议地点: 酒店宴会厅 活动人数: 其中嘉宾（时尚界人士，化妆、礼仪专家20人左右，媒体