2007年度Kappa网络推广计划策略阐述.ppt

推广策略7 代言人乔振宇主题 策略概述： 问鼎2006“时尚先生”之后，乔振宇成为Kappa 2007名幅其实的 产品形象代言人，此后他将代表KAPPA出席一系列公众活动， 倍受关注。围绕这位当红人气明星，2007 Kappa网络宣传攻 势更是如虎添翼，“爆料”自然不会少，说不完的新鲜事儿，道 不完的搞怪话题…… 主题35： 女fans如影随形 多年暗恋持久战 标题 一个花痴女的巨幅情书被公开 （配图） 阐述： 挖掘一份暗恋乔振宇超级女fans鲜为人知的心情笔录，其中 详细记录关于乔的所有资料，适宜公开，不适宜不公开的： 《小乔最爱》、《星路漫漫》、《淘金外传》、《第一桶金》 等全部心路历程一览无遗，在外人看来这是一个既八卦又花痴 的笑料，但此女并不这样认为，这可是她全部的精神宝贝呢！ 情节前后更可巧妙植入Kappa“时尚先生”评选、代言、乔振宇穿 着Kappa亮相大幅图片相关信息。 主题36： 和乔振宇与女明星绯闻炒作 主题37： 乔振宇代言Kappa的潮流服饰秀 主题38： 代言首映两不误 小帅乔振宇风头正劲 主题39： 乔振宇曾经星途路漫漫 阐述： 紧紧围绕乔振宇一年出席的公众活动：代言，片约内幕， 新片首映，颁奖典礼，唱片处女作，明星义卖等，一切 与之有关的达成的和未达成的系列活动，都将以KAPPA 代言为主线，穿插花絮，出话题、延伸话题，让代言呼声 一浪高过一浪。 Thanks 主题13：网络选秀 标题 运动装居然也能这样性感 有没有你看上的美女～ (配图) 阐述： 众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧， 看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？ 主题14： 体育版幸存者游戏——奥运舵手选拔 标题： 成就明星梦想 300人现场PK 阐述： 美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的 奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平 民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一 睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa 赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。 主题16：晋级趣事 （5月到8月，二十强进四强） 标题： 再次遭遇晋级赛 男女同台大比拼 阐述： 每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些 选手的趣事吧。 主题17：平民冠军 标题： 短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹 阐述： 从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔 给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感 慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。 主题18：现场明星 标题： 众明星现身游泳馆 各记者闻风而至 阐述： 这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明 星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa 休闲服，与所有选手欢聚一堂。 策略推广4 中超球赛主题 策略概述： 一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、 看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内 的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子 主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈 阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念， 并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边 影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题， 设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美 感，吸引大众。 主题21 场外训练 标题： 中超独家爆料 偷拍内部绝密资料 (配图) 阐述： 除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩， 以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进 行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训 练历练出来的。 主题22：中超开幕 标题: 中超烽火再起 今年可有看头？ 阐述： 2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事， 每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵 的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛 事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾 力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。 主题23:金德首场比赛 标题： 金德五虎 血洗对手 阐述： Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相