数字电视广告(机顶盒广告)媒体介绍与案例.ppt

20 数字电视媒体受众情况分析 电视终端 电台 互联网 公交车身 公交 候车亭 公交移动电视 办公楼液晶显示器 宅急送宣传单 店面 各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择 21 数字电视媒体受众情况分析 受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。 目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。 22 各级频道收视份额表 本地频道各类型栏目收视份额表 数字电视媒体情况分析 23 数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！ 数字电视媒体到达率分析 24 同业态的对比——性价比比较 　 分众框架 电视频道 数字电视开机页 数字电视换台信息栏 媒体位置 以FOCUS Media为例　 上海新闻综合频道《新闻坊》栏目插播 开机全屏缓冲画面 东方有线10套换台信息广告总和 媒体特点 收视群体针对性强，集中覆盖上班人群 当地收视市场表现持续良好平均收视率4.8% 开机强制显示，不可跳过 换台即曝光，具有高到达、高覆盖的特点 刊例价(双周) 4,076,682 1,692,152 420,000 3,024,000 曝光人次（双周） 57,418,060 67,200,000 68,333,434 1,070,058,735 千人成本（元） 71 25.1 6 2.8 我们以上海为例，将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到… 数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！ 25 数字电视媒体预算比分析 收视点（GRP） 到达率（reach） 有效频次（frequency） 300 60% 5次 300 50% 6次 300 30% 10次 300 10% 30次 如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果… 26 如果我们将预算的一部分转移到开机广告后…….. 　预算分配形式 收视点（GRP） 到达率（reach） 有效频次（frequency） 90%预算普通电视广告 270 50% 5.4次 10%预算开机广告 - 80% 11.7次 80%预算普通电视广告 240 45% 5.3次 20%预算开机广告 -　 90% 23.4次 70%预算普通电视广告 210 40% 5.2次 30%预算开机广告 -　 95% 35.1次 数字电视媒体预算比分析 27 我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的 前任成本作比较可以看出……数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体 各地区主流媒体性价比对比 地区 电视（CPM） 分众（CPM） 开机画面（CPM） EPG换台（CPM） 北京 129 49 22 5.7 上海 162 29 6 2.8 广州 90 39 22.4 3.1 深圳 150 42 10.2 2.8 杭州 233 73 8 2.9 南京 278 67 7.9 0.5 济南 96 32 24.3 8.1 28 中国移动投放城市：南京、南通， 中国移动投放形式：换台广告 中国移动投放目的：产品促销 30 投放画面 宏图三胞投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 宏图三胞投放形式：换台广告 宏图三胞投放目的：促销 （飞立宏图三胞全国投放案） 商超类 33 （飞立中国人保财险投放案） 金融类 人保财险投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 人保财险投放形式：换台广告 音量条广告 人保财险投放目的：品牌提升 37 （飞立东风日产投放案） 汽车类 42 东风日产投放城市：北京、上海、广州、深圳、成都、宁波、杭州、天津、重庆等 东风日产投放形式：开机广告 东风日产投放目的：品牌提升 （飞立华润投放案） 房产类 46 华润投放城市：南通 华润投放形式：换台广告 华润投放目的：品牌提升 （飞立格力空调投放案） 家电类 50 格力空调