2015年l0月高等教育自学考试市场营销学试卷.pdf

大学生自考教育中心网 2015 年l0 月高等教育自学考试市场营销学试卷 一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题l 分，共20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、 错涂或多涂均无分。 1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任? （D ）1-69 A ．对员工的责任 B. 对股东的责任 C ．对消费者的责任 D ．对政府的责任 2 ．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于（C ）1-62 A ．负需求 B ．无需求 C. 过量需求 D. 下降需求 3 ．下列属于关系营销特征的是（D ）2-89 A ．以近期利益为主，不考虑长远利益 B ．以达成交易为重心，不考虑长期关系 C ．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D ．以合作为主 4 ．关系营销的最高层次是（D ）2-88 A ．响应型关系 B ．基本型关系 C ．责任型关系 D ．伙伴型关系 5 ．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（D ）3-106 A ．观察法 B ．实验法 C ．德尔菲法 D. 行为数据法 6 ．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于（A ）4-128 A ．现金牛类 B. 明星类 C ．瘦狗类 D ．问题类 7. 某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（B ）4-138 A ．同心多角化战略 B ．跨行业多角化战略 C ．水平多角化战略 D ．市场渗透战略 8. 消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、2 开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类 型冰箱之间的竞争关系属于（C ）5-150 A ．愿望竞争者 B ．一般竞争者 C ．产品形式竞争者 D ．品牌竞争者 9 ．下列属于企业宏观营销环境的是（D ）5-153 A ．顾客 B ．竞争者 C. 供应商 D ．政治与法律环境 10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华 中公司属于（C ）6-175 A ．从容型竞争者 B ．选择型竞争者 C ．强劲型竞争者 D ．随机型竞争者 11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（A ）7-197 A ．个人因素 B ．文化因素 C ．心理因素 D ．社会因素 12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种（D ）8-229 市场定位是 A ．服务定位 B. 人员定位 C ．产品定位 D ．形象定位 13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4 个产品线，其中清洁剂有8 个产品项目，牙膏有3 个产品项目，纸巾 有4 个产品项目，纸尿布有2 个产品项目，那么该公司的产品组（C ）9-239 合长度是 A. 8 B ．9 C. 17 D ．21 14．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（C ）9-238 A ．选购品 B ．特殊品 大学生自考教育中心网 C ．便利品 D ．非渴求品 15．超市出售的某日用品标价为9. 99 元，这种定价策略是（C ）10-275 A ．整数定价 B ．声望定价 C ．尾数定价 D. 习惯定价 16．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9 折优惠，这种折扣定价策略是（B ） 10-279 A ．季节折扣 B ．功能折扣 C. 数量折扣 D ．现金折扣 17．越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为（A ）11-289 A