【营销咨询】20110117中粮我买网营销咨询项目最终方案书.ppt

调研方法-评论分析 以“我买网”为关键词，项目组对新浪微博上的相关评论进行了分析。 * 调研方法-问卷调查 围绕大学生食品消费习惯和网络使用情况，项目组共进行问卷调查220份。 * 问卷 数量 发放问卷 220份 回收问卷 203份 有效问卷 191份 调查范围：人大在校生 抽样方法：分层抽样+滚雪球式抽样 问卷数量：本次调查共发放问卷220份，由于采用“滚雪球”式抽样，问卷的回收率和有效率较高，分别达到92.27%和86.82%。 调研方法-深度访谈 针对我买网的校园推广，项目组共深度访谈在校大学生10名。 * 访谈对象：在校大学生（包括本科生和研究生，人民大学和传媒大学） 访谈数量：10位 访谈方法：一对一结构式访谈 访谈框架 相关文件索引 项目建议书.ppt * 校园市场调查报告(完整版).ppt 大学生食品消费行为调查问卷.doc 问卷调查数据分析汇总.xls * 小组照片——难忘岁月 永记于心 * 谢谢 ！ * 联系人：华宇 联系电话邮箱：huayuruc@live.cn 我买网大学生早餐计划 * 我买网可以通过多种组合丰富大学生的早餐，满足大学生的需求。 10.宣传方案 　　该活动的宣传主题要牢牢把握公益主题，突出早餐的重要性，附带的提及我买网的便利性和早餐积分计划。 　　宣传方式主要发挥楼区校园代理（生活委员）的主观能动性，以上门宣传和海报覆盖为主。 活动 目录 总述 营销环境分析 推广目标与策略 校园体系建设 校园推广活动 我买网校园推广活动框架 我买网大学生早餐计划 我买网健康食品亲子计划 “游购”——我买网旅行食品解决方案 我买网开学“点”礼新学期促销计划 “我买网”大学生营销创意策划大赛 “我买网”大学生Dish Show厨艺展示大赛 事件/活动时间规划 活动意义 网站优化建议 附件 * 我买网健康食品亲子计划 * 1.活动背景 　　大多父母都会思念在外地上大学的孩子，关心孩子的饮食，但找不到一个合适的解决方法。电子商务以及网络购物的普及为父母表达关爱提供了机会。 ２.活动简介 　　我买网对孩子在北京上大学的父母开展有针对性的宣传，鼓励父母以第三方支付的方式在我买网订购健康食品，由我买网送给孩子，如果在孩子生日、传统节日送达效果更好。 ３.活动亮点 　　亲情是永恒的主题，该主题能够引起父母的共鸣，我买网在孩子与父母之间架起一座沟通的桥梁，赋予了更丰富的情感内涵。 ４.活动名称 我买网健康食品亲子计划 ５.活动主题 关爱孩子的饮食，你能做到！ 活动 我买网健康食品亲子计划 * ７.活动目的 开展异地购买服务，增加销售额； 开展亲情营销，增加我买网的知名度和美誉度； 赋予我买网亲情内涵，丰富我买网文化。 ８.活动时间 以开学为契机，抓住重要传统节日，持续宣传 ９.活动方案 　　我买网建立成熟的异地支付体系。　　 　　我买网设计富有亲情内涵的电视/视频广告，抓住父母的诉求，引起父母的共鸣。初步设计的广告语有： “远在北京上学的孩子也能喝到父母购买的牛奶。” “我买网，传递真情。” “孩子，我买网送的零食到了吗？” ６.目标受众 具有以下特征的家长： 孩子在北京（我买网服务的区域）上学； 接受网络购物； 有一定经济基础。 活动 目录 总述 营销环境分析 推广目标与策略 校园体系建设 校园推广活动 我买网校园推广活动框架 我买网大学生早餐计划 我买网健康食品亲子计划 “游购”——我买网旅行食品解决方案 我买网开学“点”礼新学期促销计划 “我买网”大学生营销创意策划大赛 “我买网”大学生Dish Show厨艺展示大赛 事件/活动时间规划 活动意义 网站优化建议 附件 * “游购”——我买网旅行食品解决方案 * 1.方案背景 　　大学生集体出游是大学生集体活动的主要方式，而集体出游由于消费量大而蕴藏着商机。旅途中能量消耗大，必须合理安排饮食，做到营养、卫生和省钱。旅游景点食品质次价高，大学生出游前基本都会大量购买食品，我买网可以抓住这个商机，提供整套的旅游食品解决方案，提高销售额。 ２.方案简介 　　“游购”谐音“邮购”，是旅游食品购物的简称。我买网在网站设立“游购”专区，提供多种旅游食品解决方案，满足旅行时食品需求特点；我买网校园代理积极推广，为学校社团、班级集体、个人出游提供打包食品方案。 ３.方案亮点 将旅行与食品购物结合起来，具有创新性； 主打团购业务。 ４.方案名称 “游购”——我买网旅行食品解决方案 ５.方案主题 游购，旅游更享受！ 活动 * 6.方案目标 开发新业务，开拓新市场，增加销售额 8.食品组合 　　旅游食品解决方案一定要注意旅游的特殊性，设置有针对性的食品组合： 7.方案流程 我买网在网站设立旅游食品（“游购”）专区，在专家的指导下建立旅游食品组合，根据旅游人数、口