2014天津数字电视开机画面推广书.ppt

数字电视开机广告广告优势 — 提升品牌价值 2014年开机广告设置 我们合作的客户 * * 2014年天津数字电视 项 目 推 介 天津数字电视广告项目简介 天津数字电视广告是必威体育精装版的品牌传播渠道，电视技术由模拟向数字的转化使得广告投放进入新媒体时代。传统电视广告由于受频道影响，存在时间分割的问题；而在以数字、互动为主体的新媒体时代，在众多通路的网络融合环境中，数字电视新媒体从信号的源头植入广告，是传统电视媒体基础上的新兴广告资源。 今天，数字电视广告资源价值已经被广告市场认可！ 您还在用N个电视台做组合传播吗？ 央视+卫视？卫视+地方台？ 央视+卫视+地方台？。。。。 这样的组合就是完美、最优化的吗？ 这样的排期就能狙击所有的电视观众吗？ ——结果未知。。。 我们给您一个方案 让16个央视频道的观众看得到； 让16个天津地方台的观众看得到； 让31个卫视频道的观众看得到； 让88个高清频道的观众看得到！ 独一无二的广告平台 覆盖范围广、性价比高 每时每刻让更多的消费者能接触到并留下深刻印象 与1000万天津人民天天见面的品牌提示 天津所有的电视观众一夜之间就能看到您的广告并能牢记您的品牌！ 商场暨战场，我们将把您的品牌大旗插在每个电视观众的眼前！ 数字电视开机广告媒体特色 中国领先的、天津唯一的！ 必威体育精装版！最快！最经济！最高效！ 开机广告！开机必看！ 更强公信力！ 更高权威性！ 更好到达率！ 更大覆盖率 ！更优性价比！ 数字电视发展趋势 关于数字电视 数字电视出现后媒体接触时间的转变 广告发布技术实现方案 天津区域受众收视行为分析 由于数字电视高度重视受众个性化收视需求，并且具有广泛聚合多样化数字电视资源的内容优势，数字电视观众收看的节目种类数目及收视时长均高于非数字电视观众的平均数值。 据区域收视统计显示，天津人最爱看电视：无论是当地市级频道，还是中央或省级频道，天津的收视率都是各地区市场中最高的。奥运会期间，超过9成中国家庭收看了奥运会开幕式电视直播，其中天津观众收看比例为97%，达到全国最高值。 日到达率越高的媒体表明受众对该媒体的接触频率也越高。 从CTR调研结果看，数字机顶盒电视媒体的日到达率高达85%。 受众对数字机顶盒电视媒体的接触频率高达85% 受众数字电视日开机率 基数：所有被访者 n=2643 开机画面广告平均每天能触达受众2.6次 从CTR调研结果看，85%的数字机顶盒电视受众每天都会打开电视。受众每天开机次数越多，可能接触到开机画面广告的频次也越高。开机画面广告平均每天能触达受众2.6次。 每周平均每天开机2.6次 基数：所有被访者 n=2643 加权方法为：每周平均每天开机次数=(周一至周五开机次数*5+周六日开机次数*2)/7 数字电视开机广告媒体优势 高效到达 100%到达，全天24小时锁定，开机即现，每天户均接触上百次，不管看哪 个频道或节目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告 精准覆盖 数字电视覆盖用户230万，收视人口1000多万。 可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告。 凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频 道资源，精确绑定受众，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 有的放矢，有效避免广告投入的浪费。 和谐收视 开机广告利用系统初始化时间展示 ,不影响观众正常收看电视节目，独立性 发布平台，无传播干扰， 接受度高。 数字电视开机广告优势——高性价比 天津数字电视有230万用户，1000多万收视人群，每日开机率为85% “开机全屏广告”的年度广告为开机唯一品牌，效果影响所有收视群体， 是天津数字电视用户使用机顶盒开关时强制显示的全屏广告,画面抢眼醒目,到达率100%，显示时间不低于5秒。 千人成本价（按照刊例价计算）仅仅为： 150万（月）÷30天÷（1000万收视人群×85%开机率×2.6开机频次）×１０００＝2.26元 数字电视广告受国家广电总局直接监管，所以，我们在客户选择上有严格要求：需选择国内外有诚信的知名品牌 — 客户在五洲视达的平台上发布广告，有利于提升品牌