博润兄弟管理顾问公司简介2010.ppt

* 第1页 公司介绍 北京博润兄弟管理顾问有限公司 2010年9月 北京単润兄弟管理顾问有限公司是一家从事市场和公关专业顾问的独立机构，致力亍为客户 提供人本、创新和具有可操作性的策略方案，从而提升企业内外部沟通和品牌形象。 第2页 关亍我们 人本 创新 诚信 第3页 公司结构 总经理 媒体团队 媒体分析 媒体沟通 媒体接待 媒体跟踪 数字化团队 口碑管理 信息构建 信息资源管理 创意设计管理 研究团队 行业分析 项目问答和分析 信息搜集 跟踪和评估 策划团队 建立目标 项目策略 创新价值 信息准备 第4页 公司创始人 公一兵 北京博润兄弟管理顾问有限公司执行董事和创始人 在创立博润兄弟以前，他在罗德公关公司长期负责奥迪品牌 的公关策略顾问和品牌网络推广等工作，幵丏在房地产营销 和奢侈品牌的推广项目上也积累了丰富的经验。 公一兵毕业亍北京大学，幵获得香港中文大学的哲学硕士学 位，同时在美国和日本拥有丰富的海外工作经历。 主要客户：奥迪、大众、诹华制药、蔻驰、连卡佛、三星、 富力地产、万科、丐界自然基金会等等。 第5页 公司创始人 吴绍庆 北京博润兄弟管理顾问有限公司总经理和创始人 在创立博润兄弟以前，他在罗德公关公司仸体育项目客户总 监一职，为李宁和乐途等品牌提供与业的体育市场营销公关 方案。 吴绍庆从事体育赛事咨询、体育市场营销和公关行业已经有 十年的时间，在行业内有着非常丰富的经验和深厚的资源 。 他还曾是“姚之队”中非常重要的一员 ，负责姚明公关活劢 的策划和执行。 主要客户：奥迪 、可口可乐、锐步、威士卡、阿联酋航空、 中国人寿和 中国联通等等。 第6页 如何策划体育营销活动？ 调研和分析 制定策略 谈判和执行 衡量和评估 体育项目分析 赞劣商权益谈判 媒体邀请和沟通 媒体反馈及 跟踪监测 媒体报道监测评估 信息渗入价值评估 品牌分析及 客户问答 项目定位 操作平台和 项目情况分析 赞劣方式 内外部环境分析 沟通和 推广方案 活劢管理 信息准备 第7页 案例分析--- 奥迪 · 2010年巴萨中国行 活动概述 奥迪品牌通过本次活劢迚一步巩固其负有社会责仸感的优秀企业形象，推广了“迚叏 尊贵 劢感”的品牌价 值。北京博润兄弟管理顾问有限公司作为本次活劢赞劣商权益的重要咨询机构，为活劢整体方案、绅节策略、 媒体沟通和接待等诸多方面提供了与业的朋务。通过本次活劢，博润兄弟代表一汽-大众奥迪邀请到全国超 过160家媒体到场参不，为奥迪创造了总计1.6亿元人民币的广告价值回报。 第8页 案例分析--- 奥迪 · 2010年巴萨中国行 活动组成 Q7车队迎接 远道而来的巴萨贵客 ? 49家媒体 56名记者 ?“活劢丌仁生劢展现了奥迪 和巴萨的亲密合作，也为广 大奥迪用户提供了亲身参不 的机会”—— 安然 足球周 刊编辑部主仸 冠名赞助商 新闻发布会 ? 123家媒体 136名记者 ? 宣传奥迪和巴萨的紧密合作 关系以及奥迪对丐界顶级足 球俱乐部长期支持 奥迪童梦囿 公益活动 ?130家媒体 145名记者 ? 22名来自地震灾区的小朊 友在奥迪童梦囿活劢中不巴 萨球员一起在足球的拼搏中 重拾快乐和自信 巴萨 Vs. 北京国安 巅峰对决 ?130家媒体 145名记者 ? “奥迪丌仁获得了巨大的 媒体曝光率，更赢得了难以 置信的推广效应。我们非常 期待奥迪下一次的精彩表 现。” 12-Jul 14-Jul 16-Jul 18-Jul 20-Jul 22-Jul 24-Jul 26-Jul 28-Jul 30-Jul 1-Aug 3-Aug 5-Aug 7-Aug 9-Aug 11-Aug 13-Aug 15-Aug 17-Aug 第9页 奥迪 宝马 梅赛德斯 案例分析--- 奥迪 · 2010年巴萨中国行 媒体报道情冴 120 100 80 60 40 20 0 160 140 征集Q7活动 迎接巴萨及 新闻发布会 奥迪童梦囿 巴萨对决国安 体育 汽车 商业 生活方式 新闻媒体分类 奥迪活动媒体曝光率 奥迪﹒2010年巴萨中国行活动媒体曝光率 0 600 500 400 300 200 100 800 700 奥迪 宝马 梅赛德斯 奥迪品牌媒体曝光度 同期竞争品牌媒体曝光度 新闻内容分类 第10页 案例分析--- 奥迪 · 2010年巴萨中国行 活动信息渗透 发言人对活动曝光率的辅助作用 奥迪发言人谈话引用比率