原版春节主题策划.ppt

市场部推广组 春节主题策划 2008年，经过了冰冻灾害、地震等一系列让人伤痛的事情后，人们对平安、团圆的热切期盼已经达到了一种返璞归真的程度，对生命的意义有了一种新的认识、新的态度。迎合人们的这种心态，淡化商业行为，更紧密的拉近与消费者之间的距离，体现苏泊尔创造美好生活的宗旨。 本次策划主要围绕中国年的元素和家的概念这两个方面展开。 在消费者走近我们的专柜的时候一种年的气氛扑面而来，然 后一种家的感觉油然而生，而这就是我们想要的。 结束 * * 苏泊尔小家电市场部推广组 主题释义 美食满家 锦绣中华 家 天 下 福 满 家 蒸 煮 之 巅 之 苏 泊 尔 美 食 会 一、 家 天 下 专 柜 布 置 整 体 布 置 广 告 布 置 家天下：指的是场景和背景布置，把苏泊尔 专区布置成一个家的形式，模仿北京四合院， 让顾客走进我们的专区就像走进一般的家庭 ，吸引眼球的同时亲近的感觉油然而生。 家天下 家天下 专柜布置 专柜如图所示，在 专柜的边框处张贴 对联状的POP，PO P的内容可以是喜 庆的对联，也可以 是对春节活动的说 明。 广告布置 以中国的元素为主要基调 1.广告的特点要鲜明，以红色为主要色调， 强调中国的红。 2.要有浓重的中国元素。在强调红颜色的基 础上强调出中国的对联、贴纸、窗花等。在 地贴，吊旗，pop等的使用中尽量贴近中国特 色，家的感觉。 家天下 家天下 整体布置 整体布置凸显出我 们的与众不同，强 调中国元素的同时 吸引眼球，增进销 售。专柜摆放在 “家”的四周。 二、蒸煮之巅—苏泊尔美食会 美 味 大 餐 齐 聚 苏 泊 尔 美 味 爽 口 ， 滋 润 心 头 美 味 连 连 看 蒸煮之巅—苏泊尔美食会，主要说的是演示品类设置，指的 是各个品类演示和展示，主要包括磁炉、电压力锅饭煲、料 理机等。 蒸煮之巅 蒸煮之巅 美味大餐齐聚苏泊尔 电磁炉在某种程度上已经完 全可以替代明火炊具，各种 各样的美味食物都可以由电 磁炉烹饪出来。无论是煎炸 烹煮还是焖炒炖烧，电磁炉 都可以随心所欲的烹饪出来 。并且随着煤气日益涨价， 使用电磁炉环保的同时也保 证了省钱。经济才是硬道理 美味连连看 采用多层次演示的方式让顾客了解我电压力锅的各种功 能，活化终端的同时提升产品销量，以期达到带动销售 的目的。详情请见《美味连连看》 蒸煮之巅 蒸煮之巅 美味爽口，滋润心头 针对料理机和电饭煲的特点进行分品类演 示，不能演示的也要展示。 三、 福 满 家 福满家 全 家 福 幸 福 家 庭 天 堂 游 买 赠 方 案 美满生活，全家共享主要指的是针对个人和家庭推出的 多种活动，包括全家福照相，免费游览杭州西湖，幸福 家庭评选和买赠方案等。 全家福 购买指定产品可以 免费获得到当地著 名影楼拍摄全家福 的机会。 福满家 天堂游 按照一定的方式抽奖 获得游览杭州西湖的 机会（团体）或者游 览资金。 福满家 幸福家庭 买指定产品可参加幸福家庭评选， 把照片放在著名网站参加投票， 获得幸福家庭称号的同时可参与 天堂游 福满家 买赠方案 买就送，主要是在必备赠品之外送 一些与过年气氛相融洽的小礼品， 例如彩福、元宝、屏风、花篮等。 福满家