基于跨文化广告的茶叶商标英译研究.pdfVIP

I学术专业人文茶趣 基于跨文化广告的茶叶商标英译研究 杨恒 (武汉轻工大学，湖北武汉430023) 摘要：中国作为世界上举足轻重的茶叶大国，每年茶叶的输送量不计其数。尽管如此，我国在茶叶出口方面仍然有技术层面 上的欠缺，同时，与国外相比，作为中国最具有民族特色的产业之一，我国的茶叶在广告宣传上也存在着很大的不足。这一不足不 仅体现在广告创意上。更体现在对跨文化茶叶商标的翻译技巧和水平上。本文就是在这样的背景之下，首先对茶叶商标的现状进 行了全面的介绍，对茶叶商标翻译存在的问题进行了详细的分析，最后对基于跨文化广告的茶叶商标英译进行了深入的探讨，希 望能够对摆脱茶叶商标面-临的困境有所帮助。 关键词：跨文化：广告；茶叶商标；英译 中国的茶文化意义深远，源远流长，感动和鼓舞着世界上各个国 高的水平上，对于茶叶的栽培独具匠，t2,。而由于每个地域的水土都各 家的人民。而中国的茶叶之所以广受欢迎，与茶文化的影响是密不可 不相同，因此茶叶在口感上也各具特色，形成的茶叶的品种也不一 分的。但是，面列目前大市场营销策略的改变以及同行业强大的竞争 样。我国茶叶的种类高达上千种。繁多的品种给了中国的茶叶一定的 压力，仅仅依靠产品的实力很难把企业做的强大。因此，面对当前的 竞争优势，但是，这并不代表中国是世界上出口茶叶最多的国家，其 局面，为了吸引更多的消费者，就必须要跟上时代前进的步伐，把对 领先地位甚至一度被一些小的国家超越。这对于我国的茶叶来说是 跨文化茶叶商标广告的英译研究摆在靠前的位置。只有这样，我们才 一个不小的冲击。 能让中国民族特色的产品迎得更大的市场，茶叶的销路才能越来越 1．2薄弱的茶叶品牌意识 广，我国的茶文化也才能够传播得更加广泛。 中国是茶叶大国，但是中国真正具有代表性的大型茶企却没有 几家，能够在国外扬名的更是少之又少。原因是中国的茶企大都规模 1茶叶市场的现状 较小，有的甚至直接是以家庭为单位的生产模式，这样分散的种植和 1．1繁多的品种 加工模式不仅造成了茶叶市场的混乱，也使我国的茶叶企业缺少了 中国的茶史由来已久，种植茶叶的技巧和加工的技巧都处在较 自己的品牌优势。与此完全相反的是，连一些根本不生产茶叶的国家 作者简介：杨 恒(1982一)，女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：英语应用语言学、跨文化交际。 音乐、视频以及影音等方式，提高学生茶学英语的视听说综合能力。而 学体系。 后，教师也应该根据大纲要求，结合现阶段茶学英语课程的特点，提出明 3．4建立科学的课程考核体系 确而具体的教学目标，并在传统教学方式基础上，对其进行突破性创新。 新课改浪潮下的高校茶学英语专业应该以此为契机抓住历史机遇， 3．2培养学生的自主学习能力 对其课程评价体系进行改革。对于学生的考核则实行多元化的开放性评 学生在接受茶学专业英语的学习时，缺乏基本的自主学习能力。大 价体系，以科学、全面、综合为指导，对其进行科学考核。将课堂表现、作 部分学生认为茶学英语离自己很遥远，现实生活中难以接触，因而对其 业情况以及考试成绩对其进行全面评估，并且可以在传统纯笔试的基础 持一种漠不关心的态度，所以，学习动力也不足。另外，由于茶学专业英 上加入口语考试这一环节，考查学生的茶学英语应用能力，而这些只有 语中有大量的茶学专业术语，入门阶段难以理解，而且单调的教学与生 通过平日的累积性学习才能习得，避免了临时抱佛脚可能比平日用功得 涩的词汇极大地打击了学生的学习积极性，仅凭有限的课堂教学，学生 分更高的尴尬。另外，高校对于教师的考核体系也亟待革新，唯分数论的 难以消化吸收专业知识。所以，教师应该着力加强学生自主学习能力的 考核指标束缚了教师的手脚，使其不