提升茶叶市场投资比较优势的经济学分析与措施.pdfVIP

市场营销≮辫 提升茶叶市场投资比较优势的经济学分析与措施 杨翠 (重庆城市职业学院，重庆永川402160) 摘要：中国的茶叶市场发展稳定而繁荣，关于茶叶市场投资的比较优势亦在被业内人士不断挖掘，从而获得更大的经济效 益。从经济学角度来看，构建茶叶市场投资比较优势要根据荼产区的实际情况，开发有价值的旅游资源和项目，结合茶文化共同提 升当地茶叶市场投资的比较优势。本文主要从经济学角度分析了形成茶叶市场投资的比较优势和具体构建措施。 关键词：茶叶贸易：比较优势：经济学分析；措施 中国的茶叶因其悠久的历史和与众不同的特色受到了人们的欢迎。 我国不乏茶叶产区，这些产区多风景宜人，将茶叶信息发布不断完 从古代的贵族到平民百姓，无一不喜欢茶叶，茶当之无愧地成为中国的 善，对于茶区而言，无疑起到了良好的宣传效果。通过茶产品宣传带动茶 国饮。自改革开放以来，关于茶叶的投资逐步增多，并形成了如今的茶叶 区旅游业的发展，通过旅游业的发展使消费者加深对茶叶品牌的印象。 市场。当前，中国茶叶市场的各项体系区域完善，并因其独特的发展规律 茶叶品牌的缺失使得茶叶市场必须要重视茶叶的信息发布和宣传，茶、Ip 与丰富的种类而成为不可替代的商品。提升茶叶市场投资是为了扩大优 也要不断加大这一力度，尽快形成茶叶投资市场中最重要的比较优势。 势，进一步促进茶叶流通，从而带动中国茶产业的发展，拉动经济增长。 2．2茶叶厂商议价能力的提升 通过经济学角度，挖掘茶叶市场投资的比较优势，达到一系列目的，是提 提升厂商的议价能力，一方面取决于产品的品牌，另一方面是基于 升茶叶市场投资优势及扩大茶产品销量、建立名优品牌的有效手段。 茶叶厂商自身的品牌号召力，而且后者是形成品牌的基石，需要一定时 期的积累。提升厂商品牌号召力最好的方法就是不断提升厂商的实力， 1基于茶叶市场投资比教优势的经济学分析框架 适当借助外部力量，实现厂商在这一区域内的辨识度。因此，茶叶厂商可 1．1信息不对称 通壶于抱团”的方式达成利益共享，也就是提升了议价能力。对于中国多 首先，要了解信息不对称的含义。在交易中，由于成员之间的信息不 数茶叶厂商而言，零散、规模小、投资力度有限是硬伤，因此，这种抱团式 对等，就会产生信息不对称。信息不对称会导致掌握较多信息的一方会 的利益共享则成为现阶段中小型厂商提升议价能力的最直接手段。 处于优势，信息较少的一方会处于劣势。信息掌握得越多，在交易中越有 2．3尝试灵活多变的营销组合 优势。而处于不利方的人将会因信息不对称而更加不利，在茶叶市场中， 这里的目标消费者主要是指能够真正对茶产品进行消费的终端消 存在典型的信息不对称问题。解决这一问题的关键在于通过优势多的一 费者。一般情况下，中间商可得到一定的利益，但对于茶叶牛产商而言， 方，向优势少的一方释放信息，或通过政策的干预，方可获得更多解决问 此种销售模式存在的弊端是不言而喻的。为了提高厂商的效益，厂商可 题的方式。 以借助区域旅游项目与消费者开展互动，通过灵活多样的营销方式吸纳 1．2茶叶厂商的议价能力 更多终端消费者。 增加茶叶厂商的议价能力，是源于其对茶叶品牌的把控。作为商品 3整合优势中的难点问题 的生产商，首先，厂商承担着茶叶品牌的建立和质量的把控责任。其次， 厂商通过获取竞争对手的信息，深入了解茶叶市场现状，并进行深刻的 以经济学为角度的茶叶投资市场比较优势分析在实行的过程中，会 市场调研，认真分析，制定生产策略，控制生产成本。厂商的议价能力关