!小鸭热水器画册文案!11.11修改2.docx

小鸭热水器形象手册企划方案项目名称小鸭热水器形象手册设计方案定位分析小鸭作为曾经的业界知名领军品牌，虽然近年来由于种种原因蛰伏于世，但其品牌的价值已经深入消费者的记忆里，因此我们首要的工作就是唤醒这份记忆，并为其注入新鲜的血液，令消费者对小鸭品牌的印象更加鲜明、全面、深刻！从品牌出发，立足于齐鲁大地的儒家文化，将受众群体的主要关注（品牌影响力、公司实力、产品力、服务能力等）作为手册的核心内容。 因此主体色调采用低调而有内涵的黑灰色，以时尚的亮色（橘黄、天蓝）作为辅助色，运用大面积的图片与留白对比突出视觉冲击力，以动感的图片突出企业不断进取的精神，以产品实景图展示高端享受的使用感受，以细节描述体现公司对产品精益求精的卓越追求。小鸭热水器，以高调的实力和低调的态度，追求完美，成就高格。规 格：装订方式：骑马钉页 码：控制在20-30页内容划分各部分内容在转换时尽量用广告图，产品写真转换或者图文结合的方式，如直接用文字表示会缺乏连贯性，转换死板1、封面（无页码）表现手法：可用钢印的表现形式，在封面处采用简单元素，采用产品图，或符号化抽象图案，局部表现即可。普通印刷主色调采用单一颜色，可点缀鲜艳的色调，颜色不宜过多，简约商务，符合形象手册定位的特质。主题：“前所未有的沐浴新体验” “爱回家，有小鸭”2、内页部分整体表现手法：白底，点缀鲜艳颜色（蓝色、绿色、黄色等）目录（1P）企业简介………………企业文化………………企业优势………………企业荣誉………………技术特点………………产品目录………………招 商………………售后服务………………1）企业简介（1P）文案：广告语（以张扬的实力与平和的态度，追求完美，成就高格 用实力和态度铸就完美沐浴）小鸭集团成立于1979年，坐落在美丽的泉城——济南，厂区位于小鸭集团工业园内，占地面积达41600平方米，是济南高新技术重点投资项目之一，固定资产达30多亿。从1997年开始，小鸭实施了多元化战略，至2002年已形成家用电器和商用电器并举的产业格局。集团依靠科技进步和管理创新，获得了具有规模的发展，拥有国家级技术中心和博士后科研工作站，并与国内外大专院校和科研机构建立了长期技术合作关系。集团拥有国内规模最大的专业生产基地，采用意大利具有国际先进水平的必威体育精装版技术，并从意大利、日本引进先进的生产设备，均采用数据和计算机控制，自动化程度高。小鸭集团始终秉承“学习、追求、创新、超越”的企业精神和为客户创造价值的经营理念，依靠科技进步和管理创新，使企业得到了快速发展，特别是近几年的产业结构调整，实现了产品系列化和规模化。下属的12个子公司，30几年来，经过创业、产业升级，多元化发展几个阶段，现生产经营电热水器、洗衣机、商用冷柜等12大门类，150多个系列，2000多个型号规格的产品，经营品类全面，以卓越的品质服务于中国重汽、中国一汽、沃尔玛中国公司、香港百佳集团、中国石油、华润万家超市集团、成都铁路局、中国核电集团、摩托罗拉中国公司、康师傅食品公司等国内外知名企业。小鸭集团在将来的发展中将采取集中精力发展优势企业、抓住机遇，调整资本结构、引进国际战略合作伙伴的措施，完成产权制度改革，实现振兴发展的目标。2）企业文化（2P）企业作风：反应灵敏 行动迅速 求是务实 说到做到 细致周到 精益求精企业精神：学习? 追求? 创新 ?超越管理模式：尊重人、理解人、启发人、关心人、激励人合作理念：携手共进 精诚合作 实现共赢企业愿景：做强家用电器、商用电器和汽车配套，服务于社会，使企业发展，竞争力提升，给员工带来发展机会，给全体职工生活带来稳定的保障，进而共同奔小康，共创小鸭集团和谐美好家园。3）企业优势品牌优势（2P）知名品牌，全国质量效益型先进企业。小鸭牌家用电器产品至2013年市场保有量保守估计已达到4500万台，根据相关数据显示，中国消费者对于电器产品的品牌选择习惯为1.5台/品牌，至少有3000万家庭在使用小鸭电器，有近1亿人已成为小鸭电器无形的宣传媒介。小鸭集团产品销售覆盖全国，并在东北、华北、中原等地区具有较强的品牌优势，全面深入县、乡、农村等二三级市场。由此来看，小鸭凭借其卓越的品质、优质的服务获得了广大消费者的青睐。小鸭也具有较高的国际知名度，早在1994年，就一次性通过了ISO9001国际质量体系认证，成为名符其实的“世界级供应商”；1999年，小鸭牌荣获“中国驰名商标”称号；2001年，小鸭的产品被确认为首批“国家质量免检产品”和“中国名牌产品”。成为国家重点保护品牌，自此小鸭已成为家电行业真正的领军企业之一。创业、管理、超越；质量、工艺、技术；热情、细致、全面；培养、学习、提升！小鸭集团身处纷繁复杂的商业竞争环境之中，不断对企业架构进行升级优化，以适应现阶段及未来愈发激烈