2015.12.22药店管理课程--第六课.ppt

* 夜小叶连锁药店金牌课程 职业成长基础（6）：POP设计与制作 夜小叶 连锁药店金牌店员成长课程 零售药店的发展形势、中小药店的生存策略 零售药店营业岗位的基本素质（态度、能力、知识） 零售药店营业岗位的基本能力（沟通、服务、销售） 零售药店营业岗位的销售技巧（接待、成交） 零售药店药品陈列的基本方式 零售药店促销活动的组织方式（POP设计） 常见病临床表现及组合用药 …… 卖点海报（POP） 指商业销售中的一种促销工具，以展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗，甚至是立体卡通模型等。夸张幽默、色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 POP的书写工具 马克笔（油性、水性）、记号笔、油画棒、水彩笔、油漆笔、毛笔、铅笔等 油性POP笔 可以反复添加墨水，墨水含变性酒精和颜料。 由于其墨水含有变性酒精，因此挥发性好，笔迹易干，但也需要注意保湿。 孕妇儿童不宜使用，注意环境的通风，且使用时间不宜过长。 水性POP笔 一般单头笔头规格主要有3mm、4mm、5mm、6mm等，双头笔头单头多一个小头。颜色种类常见的有12色、24色、36色、48色、60色、84色等，主要是动画、景观设计、手绘效果图用得比较多，药店手绘POP主要用水性POP笔来给插图上色、字体装饰用。多不可重复加墨水。 油性POP笔的颜色 记号笔：书写描述性文字、描边、中线、插图粗轮廓线等 勾线笔：爆炸花小字书写、6mm文字的中线装饰等 直 尺：格子、中线、轮廓、装饰、描边、导读线等 修正液：高光装饰、雪花等 铅 笔：插图、底稿等 POP的书写工具 30mm油性笔：红色1支 20mm、12mm、6mm油性笔：红、粉红、浅绿、浅蓝、橙、黄、绿色各1支 水性POP笔：12或24色1套 铅笔、橡皮擦、记号笔（黑色、红色）、勾线笔、直尺、修正液 POP的书写用纸 常用的为铜版纸（128g以上） 光泽度好，不吸墨、不晕染 亦可选择价格相对便宜的彩胶纸或者卡纸 握笔方法 笔尖面与纸面成45-60度角； 稍用力压笔，笔尖紧贴纸面； 运笔过程用力均匀，速度均匀； 起笔和收笔要平齐，笔画成矩形； 小指轻抵纸面，平衡握笔； 手腕不动，手臂轻移动。 汉字的结构 汉字常分为独体字和合体字。 合体字结构常有： 左右结构（休、妲）、上下结构（字、胃）； 左中右（湖、谢）、上中下结构（奚、亵）； 右上包围（句、可）、左上包围（庙、病）； 左下包围（建、连）； 上包围结构（同、问）、下包围（凶、函）； 左包围结构（区、巨）、全包围（囚、团）； 镶嵌结构（坐、爽） 结构的设计 独立字：方正、饱满、填满格子 左右结构：部首较小、一般不超过1/2 上下结构：部件较扁 半包围：部首尽量扩充 全包围：充实饱满、与外框保持最小的距离 笔画的组合 相离：二、川、儿、心、习、刁； 相接：人、入、几、刀、上、个； 相交：十、七、九、力、也、丰。 POP的书写：直 横平竖直、长短一致 用力均匀、头尾直角 POP的书写：曲 转折自然、一笔成型 用力均匀、头尾直角 笔画衔接 不断不出、成直成圆 书写技巧 改变笔顺规则：先将字体的外围写满，再写中间，减少转笔次数 遇“口”扩充：拉长、拉宽、或者整体放大，有利于增加字体的趣味性。 部件与部件间距小，相连或渗透 接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活） “钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张） 先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小 有点最后写，并要求尽量短 书写技巧 首横向下 上松下紧 左少上缩，右少下缩 上大下小 出尖竖勿长 走之旁，不能长 逢同钩，口下移 下两点，改为横 逢撇捺、左右点，改用∧ 整体成梯形 POP设计及制作 单纯 形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 统一 海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 均衡 整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 销售重点 海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 惊奇 海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 技能 海报设计需要有高水准表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。 POP设计及制作 主题：产品名称、促销主题 　　 内容：产品价格、促销、活动内容 附加说明：产品功能、附注等 排版： 构图：主题明确、诉求完整、不可本末倒置；标题字少、粗骨、大字；排版前应考虑横版还是竖版，落笔时考虑书写空间以及注意四边预留空间； 文案：简短有力，明白易懂； 色彩：搭配适宜，价格尽量用红色； POP设计